合作期满嘉士伯代替KK，KK啤酒将淡出云南

    虽然2006年是KK啤酒在云南市场亮相以来销量最高的一年,但来自嘉士伯云南大理啤酒（集团）有限公司的消息,KK啤酒将逐渐淡出本土市场,KK啤酒这个品牌将运作到明年。

　　合作期将满

    记得数年前,在昆明街头,随处可见KK啤酒打出的那些格调浪漫的路牌广告：一位美女正用美唇“亲吻”KK啤酒。人们在下馆子的时候,也时常会对餐厅服务员说“来一瓶KK啤酒”。但许多市民并不清楚,KK啤酒这个品牌其实来自浙江英博浙东啤酒有限公司,该公司旗下拥有宁波英博啤酒酿造有限公司、舟山英博啤酒有限公司、余姚英博啤酒有限公司等公司,主要生产经营多个品牌的啤酒,而KK啤酒正是其中之一。

    1998年,浙江英博浙东啤酒有限公司收购了建厂于1958年的云南第一座啤酒厂——昆明啤酒厂,并在此基础上成立昆明华狮啤酒有限公司,开始在云南市场推出KK啤酒。5年后,也就是2002年,嘉士伯又从浙江英博浙东啤酒有限公司手里收购了昆明华狮啤酒有限公司。

    嘉士伯企业传讯经理孔艳说：“根据我们和浙江方面达成的协议,KK啤酒这个品牌我们将运作到明年。2006年,嘉士伯旗下的云南本土啤酒品牌销售比上年增长了21%,而2006年同时也是KK啤酒自从在云南市场亮相以来销量最高的一年。”

    其实,嘉士伯已经提前启动了应对KK啤酒最终退出云南市场的品牌接替工作。据透露,此前,嘉士伯已经注册了“春城啤酒”商标,并且让云南第一支啤酒品牌“白龙潭”重出江湖,这两款啤酒主要面向郊县（区）和乡镇市场,而“大理啤酒”和“风花雪月”则是主要面向中心市场。

    “大理啤酒”不会改叫“嘉士伯”

    看来,KK啤酒将逐渐远离云南居民的日常生活。而同时,嘉士伯企业传讯经理孔艳证实：“嘉士伯总部不久前明确了对‘大理啤酒’这类地方品牌的政策。嘉士伯对云南市场的战略是一整套的,而地方品牌也是嘉士伯全球化战略中的重要内容,我们在全球很多地区都拥有地方品牌。嘉士伯旗下的云南本土品牌的销售量占了嘉士伯旗下所有品牌啤酒（含‘嘉士伯’本身）在云南销售的80%。嘉士伯总部不会让‘大理啤酒’改叫‘嘉士伯’。不仅如此,我们已经在努力将‘大理啤酒’注册成地名商标,目前这项工作进展顺利。”

    嘉士伯云南区主席杨泽彪表示,“大理啤酒”还启动了申报中国驰名商标的工作,最终目标是要将“大理啤酒”打造成世界级品牌。

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