品牌国际化将加快“中国品牌”成长之路

　　北京名牌资产评估公司称，12年前，中国市场还处于“唤起品牌意识”的阶段，现在的热点已成为“中国品牌国际化”。中国品牌已突破了简单依靠出口增加收益的模式。

　　通过海外建厂或与国际品牌合并重组，一些中国品牌在国际市场上成长迅速。海尔在海外已相继建立30多个工厂及制造基地；TCL与欧洲彩电巨头重组；联想并购IBM的PC业务，2005年合并报表后，销售收入比上年度增长近3.6倍。这些品牌已成为带有中国血统的国际品牌。

　　据分析，海尔的品牌价值已达到人民币749亿元，联想达到了607亿元，TCL、五粮液、中国一汽、红塔山等知名品牌的价值也都超过了300亿元。近年来，“中国制造”获得成功，但“品牌缺失”始终都是中国企业的软肋。据该公司介绍，12年的跟踪研究发现，中国不少领域的市场集中度开始提高。在葡萄酒、空调等行业，销售规模居前10位的企业，明显占据市场主导地位。去年40个品牌的市场销售规模，比上年增长了近两成。但在服装、皮革、家具、制鞋等进入门槛较低行业，品牌依旧分散。前10位企业占行业的收入不足一成。
 

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