文化内涵，服装企业发展品牌必要的灵魂

    以前一说到时尚，人们津津乐道的就是纽约的T台和巴黎时装秀。而现在，随着中国服装品牌逐步追上世界服装发展潮流的时候，中国老百姓感触最深的就是身边的变化：品牌多得记不住，衣服多得穿不完，款式多得看花了眼。

    据说在“报喜鸟”，从老总到普通员工，脑袋里都装着一个关于品牌的段子：一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问售货员，这个没有标错吧，怎么这么贵？服务员说：“没错，那是真皮的。”顾客回答：“一头老黄牛才多少钱？那可全是真皮的！”

    这个例子说明一个品牌的价值不仅在于物质层面，更多的是在精神层面、文化层面。在全球化的今天，企业的成功，说到底是文化的成功，确切地说是民族文化的成功。

    如果说外在形象是品牌的“皮”、战略发展规划是品牌的“筋”，那么文化内涵则是品牌的“灵魂”。

    目前，许多服装企业在品牌的内涵和品牌形象上大做文章。如当年“金利来”的一句“金利来，男人的世界”树立了其在男装品牌中的老大地位，其成功之处就在于它的广告让消费者理解到“金利来”品牌就是男装。而后来的一些男装品牌虽然也推出了所谓的“男人的选择”、“男人的风度”、”男人的享受”等等，但在消费者看来这不过是简单的模仿，无法撼动“金利来”的地位，这就是消费者在品牌理解上的作用了。 

    服装品牌在更深层次上是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。

    如九牧王服饰的核心诉求为“心所至，天地从容”，虎都西裤则定位为“男人自有主张”。杭州凭借其优势的地理位置，将“水文化”与“丝绸文化”进行了巧妙的嫁接，其设计以“婉约”、“典雅”风格透着浓厚的江南水乡文化。而深圳作为我国的窗口城市，其设计风格与世界设计风格有着异曲同工之妙，在面料选材、款式设计等方面无不体现着“时尚”、“现代”、“潮流”的气息。当有了品牌的核心定位后，就需要企业的所有行动都围绕品牌的核心价值来做文章。从企业的CIS、产品的打造、价格设计、广告传播、再到终端展示，每一个环节都高度的保持一致。

    而在服装的文化内涵上，从审美角度来看，东西方也有着很大的差异，全盘西化的服装会让中国人找不着感觉，不加区别地进行“拿来主义”，是制约中国时装发展的症结所在。

    “英昂”在对品牌进行调查后发现，国际服装品牌九成以上都是以创始人的名字来命名，不论时代怎样改变，都坚持统一的设计理念和时尚风格；而中国服装品牌大多数都是服装企业拍着脑袋想出来的，真正树立服装设计风格的企业很少，很多服装企业在市场上一味跟风，不注重设计，也不注重品牌的营销与管理。

    近些年，我国在对外交流上已经有了很大的进步，比如中法文化年，中意文化年等，都是在推广我国的文化，让世界更加认识了解我们。这是整个行业的问题，不是某个企业孤军奋斗就可以解决的，当然，要创出我们自己的国际品牌，主要还是要靠企业自身。首先企业的老总本人要有潮流意识，要不断提高自己在审美方面的素养，最好是企业的老总本身就是设计师。还有我们的服装企业要对自己的文化有信心，有抱负，有志于创造出叫得响的民族品牌来。

    服装只是体现品牌文化的一个方面，作为企业本身还必须具有团队精神的企业文化，历史证明，“一个没有文化的军队是乌合之众，不可能取得战争的胜利”。同样，品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业某种文化和理念的体现，一个没有文化支撑的品牌不会长久。同时，企业的文化、理念从根本上来说，又来自于企业家的自身素质。

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