中国消费电子企业品牌建设问题紧迫

    随着各行各业国外品牌的涌入,中国自主品牌的发展已经进入了一个非常关键的时期。

    7月9日,在“中国电子行业品牌万里行揭幕仪式暨首届中国电子企业品牌价值发布会”上,中国电子商会发布了300家电子企业的品牌价值。数据显示,联想集团的品牌价值以703.82亿雄踞中国电子企业之首,海尔集团和长虹集团紧随其后,品牌价值分别是680.93亿和421.73亿。“由于联想收购了IBM的PC业务并成功整合,使得联想的品牌价值迅速提升。”中国电子商会常务副会长王宁说。

    “中国电子行业品牌万里行”是由商务部、信息产业部和国家质检总局等相关主管部门支持,中国电子商会主办的活动。上述单位的领导在对今年的品牌扶持政策和对进出口品牌的支持作出说明,并表示对自主品牌创新的支持将更加全面和具体。

    “关于品牌万里行,商务部计划采用培育、扶持、保护、激励等手段来实现三个目标,分别是：重振一批历史悠久的老字号品牌,发展一批有广泛影响力的国内知名品牌,培育一批具有较强国际竞争力的世界级品牌。”商务部外贸发展局局长冯洪章告诉记者,通过品牌万里行活动,商务部对自主品牌有如下政策扶持：一是加大对自主品牌的宣传力度,二是树立自主品牌的先进典型,三是对企业开展自主品牌建设有专项资金支持,四是全面支持自主企业品牌的国际化,为名牌企业在国外投资提供便利。

   “信息产业部对企业品牌的建设一直都比较重视。”信息产业部经济运行司副司长王秉科表示,在“支持高标准,坚持自主创新、坚持市场提升”的原则下,中国电子企业的品牌优势在优胜劣汰中加快形成。

    虽然品牌价值评议取得了不少可喜成果,但是也反映了我国消费电子企业在品牌建设方面还存在诸多问题。负责本次品牌价值测算的负责人陈刚举例说,在申报测评的300多个企业中,77%的企业没有在国外注册商标,55%的企业没有品牌品牌核心价值定位,只有59%的企业有品牌管理制度,而在这59%的企业中,47%的企业品牌管理制度就是商标管理制度,有54%的企业无品牌架构,在46%有品牌架构的企业中,37%的企业以组织架构作为品牌架构。“通过这些数据,我们可以清晰地看到我国电子企业的品牌建设还比较薄弱,面对国际化的竞争,品牌建设问题已经显得尤为紧迫。” 陈刚说。

中国品牌总网

1