利郎·计文波：敲了敲“天堂”的门

　　已经是半夜，苏葆燕实在熬不住了，抱着手机进入睡眠状态。第二天一早醒来，她失望地看到手机上并没有未接来电，顿时心升不祥之感。2006年11月17日，正是决定中国男装品牌利郎，及其设计总监计文波能否进入米兰男装发布周的日子。同时，也是决定中国男装品牌能否首次登上世界男装最高殿堂——米兰时装周舞台的日子。这一天，米兰时装周的评审小组正在米兰对利郎和计文波能否入选进行最后的确定。作为本次活动的重要策划人和联系人，中国服装设计师协会副主席苏葆燕心中惴惴不安。但好消息最终还是传来了。据苏葆燕介绍，对于这次入选，米兰方面经过了长时间的激烈争论，直到最后时刻，在意大利时装工会主席波塞利的极力倡议下，利郎终于有资格作为第一个中国男装品牌登上了这个被誉为世界男装“天堂”的舞台。

　　“其实，对于中国服装，意大利方面一直处在极度矛盾的心情之中，在他们的观念里，中国服装总代表着廉价、低档、抄袭。同时，他们也一直警惕着中国服装品牌有朝一日对意大利和整个欧美市场所构成的威胁。”苏葆燕说。

　　利郎和计文波的运气实在是不错。这一次米兰的发布，他们不但得到了意大利时装工会高层的鼎力支持，还能有幸获得FASHIONTV主编、意大利ATTILA公司总裁、VOGUE主编等这些整个欧洲重量级人物的重视，在模特、场地、编排、公关等各个方面的协调中得到热情帮助。而在意大利业界中的常识则是：米兰时装周上任何大品牌的发布会，VOGUE总编不到的话，就不会开场。可见，这个时常为阿玛尼、D&G、普拉达、路易·威登等众多顶级品牌服务的班底，这一次实在是给足了中国男装品牌的面子。

　　计文波选择了“兵马俑”作为此次发布会的主题，开场便让秦朝的士兵打起功夫拳，再用京剧武生鸣锣开道。除去集合兵马俑元素的市场化款式（以黑色和灰色为主调）之外，又加入了一个颇具清代感觉，色彩张扬的系列，使得整场发布会很具备西方人眼中的“中国特色”。

　　对于这种发布方式，计文波有自己的看法：“我们做的是成衣秀，不是概念秀，但是，里面要有概念来转变中国文化。利郎来这里还是第一次，国外的人大多数不了解中国，如果我的秀的形式与VALENTINO一样，那他们一定说是抄袭的，而且VALENTINO也玩过概念秀。”

　　“我做了两个部分，一个中西合璧的文化，二就是纯中国的文化，能代表国粹的东西。中国特色要用中国元素表达，而兵马俑也是唯一能代表中国男人精神的元素，这是我的一个设计主题。我的想法是将中国元素、古罗马元素与成衣结合，第二部分是体现中国的国粹——京剧元素。这些年大家都在用京剧元素，但是真正把它做成商品、做成成衣，与市场和品牌能够接轨的，这还是首创。”

　　发布会之后，很多意大利时尚界高层都给予了不错的评价，“FASHIONTV的总监就评价说，看了我们的概念是历史士兵的感觉，看了成衣后则是都市的士兵。VOGUE总编来看到后也表示，我们的设计不像任何一个意大利大牌的，这些成衣非常好，非常有市场。”计文波说。而杰尼亚的老总也用“勇气”和“个性”为这场发布作了生动的总结。甚至有的媒体，将“利郎”比作中国的ZARA。

　　而对于此次米兰发布会，很多意大利媒体也在关心，是否是利郎将要进军欧洲的一个标志。虽然在国内业界的很多人看来，利郎的此次动作，获益更多的或许是其国内市场。但利郎总裁王良星已经有了比较成熟的思考。“我们来米兰，还是希望摸索，为了国际化做许多前期的准备工作。我们在推出商务休闲男装的过程中，从管理模式、经营模式、价格定位，都进行了广泛的探索和了解，才能有这几年的高速发展。”王良星说。

　　“这次来并不是和谁去比较，而是一次展示和交流。我认为，中国设计师走向国际舞台是迟早的事情，所以，通过这次发布会增加了我的信心，我和利郎可能会接着做下去，做三年、做五年，也许就会留在这里，这都是我们的梦想，这个梦想的第一步已经实现了。”计文波的这席话确实非常鼓舞人心。不过，对于中国男装品牌而言，一次作秀，或许还无法成为自己跨入欧洲顶级殿堂大门的全部资格。敲了敲“天堂”的大门，其实已经很不容易了。
 

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