新一轮家电卖场大战即将爆发

　　余腾达坐在通程电器略显拥挤的办公室里，一直望着悬挂在对面墙上的“战略地图”出神，而在他的办公桌上，各种报表堆起足有十五六厘米高。

　　“压力大啊！”这位通程电器的副总经理笑着告诉记者。余腾达的话语将一个不争的事实牵扯出来：200余万人口的长沙城，至今已扎堆了近20个大型家电卖场，难怪他发出如此感慨！

　　“通程电器不会再在长沙开出上万平方米的大卖场，但不排除在竞争对手力量相对薄弱的码头开小店。”余腾达告诉记者，这样的小店面积将不会超过3000平方米。

　　从其他家电连锁大鳄那里，记者也听到了类似余腾达的说法：不再在长沙疯狂开新店，加速跑马二、三级城市。

　　这是否意味着，长沙家电卖场的泡沫将慢慢消退？

　　家电卖场 密度三倍于武汉

　　“开疯了！卖疯了！”这是许多长沙市民对长沙家电卖场的评价。

　　去年3月28日，在业内素有“价格杀手”之称的国美空降长沙，开出了其登陆湖南的第一家店，火爆异常，万人空巷。初尝甜头的国美马不停蹄地接连开出了4家店，将门店数目锁定在5家。去年5月1日，由南京斯威特集团与三联家电强强联手打造的号称湖南最大的3C卖场——有有家电贺龙店开门迎客，至今其已在长沙开出两家店（不包括浏阳店）。紧随其后的苏宁电器抢滩长沙黄兴南路步行街，并立马在河西开出了第二家店，其第三家店火车站朝阳店也将揭幕。

　　面对外来大鳄咄咄逼人的攻势，本土家电豪强通程电器沉着应对。依靠天时、地利、人和等诸多因素，成功开出了5家连锁店，扎根于八一路、东塘、人民路和河西等地。家润多家电也死死守住了属于自己的那片土地。

　　一年之内，长沙这座市区人口仅200余万的城市迎来了上十座大型家电卖场，加上以前盘踞于此的老卖场，数目已近20家之多！

　　“有资料显示，长沙的家电卖场密度是武汉的3倍，你说这是多了还是少了？这算不算泡沫？”余腾达笑着反问记者。

　　抢占码头 各路豪强贴身肉搏

　　商战中，谁抢占了最有利的黄金码头，谁就能在竞争中获得主动权。众商家深谙此理，出手时不约而同地将黄金网点作为目标福地。然而，黄金网点毕竟有限，一扎堆，各门店之间的距离便被迅速地拉近，“近距离博弈”被诠释得淋漓尽致。

　　初步估计，在这些家电卖场中，即便是距离最远的也只有2000多米，而最近的不过数百米。去年9月，高调杀进长沙的苏宁电器将第一店的位置选在了黄兴路步行街金光大道北端，距落户于黄兴南路步行商业街最南端的国美二店仅相距800余米。业内人士称，对苏宁来说，这样的选址情况在全国绝无仅有。即将开业的苏宁电器火车站朝阳店，与通程电器八一路锦华店、家润多家电阿波罗广场店、国美火车站店等相距也并不远，当属同一个商圈。

　　这还不算，国美新中店与有有新中店甚至隔街对峙，中间只隔了一条马路而已，贴身肉搏已是无须多说的话。

　　卖场饱和 大鳄转战二、三级城市

　　再过几天，通程电器涟源店将盛大揭幕。这是通程电器发展史上的又一个第一次：进军经济较为发达的三级城市。

　　“长沙的卖场已非常饱和，东南西北中的黄金地盘已被瓜分干净，再开店则属于无效开店。在这种情况下，转战二、三级城市成为一个再也现实不过的选择。”余腾达说，通程电器力争今年内在湖南所有的市州全部布点，甚至进军一些经济较为发达的县级城市，“年内通程电器的门店数目将达到20家左右。”

　　作出这一转战决策的当然不止通程一家。有有、国美、苏宁已迅速把战火烧到了湖南省各市州。有有家电浏阳店早已盛装开业，生意火爆；国美电器也没有闲着，据说从去年开始，他们拓展人员的身影就时常出现在岳阳等地；苏宁电器更是放出风来，要在二级城市先人一步，打好主动仗。

　　“新一轮家电卖场大战将在二级城市展开，目前已是迫在眉睫，一触即发！”业内人士大胆预言。

　　“尽管长沙的家电卖场已是洗牌在即，可还会有商家进来。”据业内人士传言，继国内家电连锁业老大、老二进军长沙后，老三永乐、老四五星也跃跃欲试。如果他们进驻，长沙的家电卖场之战又将是怎样一幅景象呢？

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