赢利还是亏损？美的自爆诚信危机

   5月11日，《南方日报》与《南方都市报》同时报道了美的电器董事局主席何享健承认“2004年美的微波炉亏损3000万元”，但是，早在今年3月29日，美的微波炉制造有限公司总经理朱凤涛在《南方日报》上宣称：“美的微波炉2004年利润还有1400万元”。相隔不到50天的短短时间，一会儿说“赢利1400万元”，一会儿又说“亏损3000万元”，作为上市公司的美的电器到底是在对股民开玩笑，还是在对证监会开玩笑呢？

　　上市公司年报可以开玩笑？

　　5月11日，美的电器董事局主席何享健在《南方都市报》上表示：“美的有可能出售微波炉业务。”据悉，由于长期的价格战，美的微波炉业务一直处于亏损状态。尽管之前有消息称，美的微波炉去年已经实现盈亏平衡，但从美的电器的年报看，其拥有80％股权的广东美的微波炉制造公司去年仍有3000多万元的亏损。有趣的是，在公布年报之前，美的微波炉一直公开宣称“赢利”，大有“公布虚假消息之嫌。”

　　据5月11日《南方日报》报道：何享健无意间透露，美的电器控股80％的美的微波炉公司去年的亏损仍有3000万元之多，不排除将微波炉业务从上市公司剥离的可能。美的只把最好的业务注入上市公司。《南方日报》分析认为：不排除上市公司美的电器为了报表好看，分拆微波炉业务的可能，但记者随后从公司另一高层处获悉，美的对微波炉业务未来看好，“预计今年就将实现盈利”。同时，美的电器即使出售微波炉业务，接手者也将是美的集团，“肥水不流外人田”。当然，也有专家称：由于微波炉产能严重过剩，美的如果真要向外面出售微波炉业务，也可能卖不出好价钱，三星去年在准备退出微波炉领域时就是“壮士断腕”般悲壮。有趣的是，美的迅速否定了“出售微波炉业务”的说法，认为那是“开玩笑”，但作为一家上市公司，有权在公布业绩时对股民和证监会随便“开玩笑”吗？

　　美的微波炉还能玩多久？

　　早在2005年3月29日，美的微波炉制造有限公司总经理朱凤涛在媒体上公然宣称：“美的微波炉去年销售650万台，但利润仅有1400万元，每台净利润只有2元，而产量达到700万台的天津LG甚至出现了1000多万美元的亏损。”媒体分析认为，今年以来微波炉的主要原材料钢材、磁控管、变压器的价格都在上涨，而石油价格突破57美元/桶导致出口运费成本上涨，国内卖场的跑马圈地导致生产厂家的营销成本上升，在这些不利因素影响下，中国微波炉行业如果还不提高价格，几乎所有的企业都会出现亏损。有趣的是，当其它品牌提价时，一直大喊要提价的美的微波炉又像公布年报一样出尔反尔，并没有涨价！以“停产低端机”来掩盖要“变相涨价”的想法。

　　据国家统计局中怡康数据显示，2004年1至7月份，微波炉国内销量下降了9.69％，最高月份达到25％以上。据悉，随着微波炉行业利润的下降，韩国三星、大宇、日本的松下、夏普在将生产基地转移到中国、印度和泰国后，如今选择了减少产量并将生产转移到中国的企业等，其中三星今年的产量预期已经从去年的600万台减少到300万台，而夏普也从420万台减少到350万台，在这样的情况下，量最大（1400万台）的LG由于不能轻易放弃，却出现了近1000万美元的亏损。

　　近日，美的又对媒体宣称：美的在国内只会选择减少赠品的方式，并停产低端产品，而绝对不会涨价。谈及原因，美的微波炉制造有限公司总经理朱凤涛显得很无奈，认为价格因素非常敏感，中国的微波炉行业前三名占据市场的85％以上，在这样的情况下完全可以成立价格攻守联盟，在成本上升时一致提高价格，但目前国内企业做不到这一点。专家认为，由于北京、南京、福州、广州纷纷惊爆“紫外线伤害惨案”，“紫外线”技术的诚信危机全面爆发，美的微波炉要想靠“紫外线”这一问题技术实行“问题营销”，力图填补去年3000万元的亏损黑洞（由于何享健是朱凤涛的老板，所以朱凤涛称赢利1400万元只能视为“超级玩笑”，应以何享健宣称的亏损3000万元为准！），美的微波炉的前景实在不容乐观！

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