国内品牌生命力不足2年

    目前我国每年新增几十万个品牌,但能够生存、发展并在市场上形成较大影响的很少,企业的平均寿命只有7年多,品牌的生命力平均更不足2年。

    由商务部组织的“品牌万里行”正在河南展开宣传推广活动。在9日召开的“品牌战略与河南食品工业发展论坛”上,商务部市场体系建设司有关人士介绍,近几年来我国自主品牌建设不断加强,但从总体上看,国内品牌发展还处于起步阶段,自主品牌建设仍比较薄弱,突出表现为知名品牌数量少、品牌生命周期短、自主创新能力弱。2005年度“世界品牌500强”排行榜中,我国仅有海尔、联想、CCTV和长虹4个品牌入选。

    以制造业迅速崛起为支撑的我国对外贸易,已经连续四年保持20%以上的高速增长,但由于品牌竞争力不强,我国仍停留在“制造大国、品牌弱国”的阶段。据统计,目前国内各类进出口企业中拥有自有商标的不到20%,全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。

    加快提升品牌竞争力,已成为我国进一步转变贸易增长方式和扩大国内消费的必然要求。商务部有关人士表示,此次组织的历时4个月的“品牌万里行”活动,就是为了通过一系列品牌评价、促进、推广和保护活动,提高全民品牌意识,全方位、多层次地推动国内自主品牌的建设和发展。

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