网络广告的效果检测

　　广告放到网站上之后，并不意味着可以万事大吉了，还要对广告的效果进行监测，根据监测结果来判断是否达到了预期效果以及未来的改进方向。

　　 广告主可以通过以下三种方式检测广告投放情况：

　　 1.通过服务器端的访问统计软件随时进行监测，目前有一些专门用于广告分析的软件，通过这种软件分析，可以生成详细的报表，广告主可以随时了解在什么时间、有多少人访问过有广告的页面、有多少人通过广告直接进入到广告主自己的网址等等。不同的程序有大量不同的显示数据的选项，包括图表。

　　 以下是较常用的程序：

　　 (1)StatBot

　　 http://www.xmission.com/～dtubbs/club/oad/cs.html

　　 (2)WebTrends

　　 http://www.webtrends.com/download/wt-trail.exe

　　 (3)AccessWatch

　　 http://netpressence.com/download.html

　　 下载这些程序当中的一个，你安装它们后，就能够立即浏览你的访问记录了。

　　 2.通过查看客户反馈量。如Form提交量和E-mail在广告投放后是否大量增加来判断广告投放的效果。

　　 3.广告评估机构出台：大家一定很熟悉传统的通过收视率、收听率、发行量等来衡量一家媒体优劣的方法，而监测网络广告效果还是个全新的领域。目前美国IAB和一些Web评级机构就是迎合这样的需求，希望能够充当权威检测人的角色。我国迄今为止，还没有专门的广告评估机构，这无疑制约了网络广告的发展。有先见之明的广告主和媒体提供商已经意识到这个问题，目前他们正在积极寻找第三方充任这一关键角色。CNNIC在以前为SOHOO担任过访问流量公证人的角色，成为业界新闻。网络广告监测机构正在处于雏形发展阶段，民间很快会相继出现一些组织或机构。对监测机构的认同标准主要有：

　　 (1)公正、客观、权威

　　 (2)不能"一家独秀"，制约规则在这里同样适用

　　 (3)熟悉商业化运作模式

　　 (4)熟悉广告行业

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