“品牌陕西”要造就名牌带动地方形象发展

　　四川绵阳,在上世纪90年代以前也许是一个在地图上都难以找到的地方。因为有了“长虹”,现在大多数人都不会对其感到陌生。青岛,很长一段时期只是旅游胜地的象征。因为有了“海尔”、“海信”等著名商标已使青岛在中国的产业地位大为提升。为此,专家指出,商标对经济的带动作用远远超出了一个市场的概念。
 
    商标绝对不是简简单单的产品标志

    近日,在说起陕西和外省商标之间的差距时,陕西省工商局商标广告监管处处长徐君峰博士说：“我们陕西的企业应该清楚地认识到,商标除了其作为商品识别标志的特定作用之外,由于其客观的市场效应和社会效应,而成为一种特殊的价值评价尺度,成为人们认识一个企业,城市甚至国家的实力、特色与文化的参照物,而绝对不是简简单单产品的标志。”

    那么今天陕西品牌,在迈向国际化的中国经济中如何提高呢？徐君峰认为,首先企业要学习和熟悉新的游戏规则,提高产品质量、增强商标的信誉和竞争力,在技术创新、市场创新、制度创新等方面下大力气,为名牌打下坚实雄厚的基础。同时,企业应该有强烈的社会责任感。

    驰名企业城市经济的发动机和孵化器

    中国社科院中国城市竞争力课题小组负责人倪鹏飞曾说过,一个城市的繁荣与否和这个城市能否培育出世界级、国家级、地区级的驰名品牌企业直接相关,因为一个大的品牌企业能成就一个城市。

    那么,有影响力的品牌究竟能为地域经济带来什么呢？经济学家孙飞博士认为,区域经济的整体竞争力和城市的综合竞争力必须建立在企业核心竞争力的基础之上,所以一个城市的主导产业以及标志性企业与产品的品质和竞争力便显得至关重要。因为这些名牌企业和产品的品牌与商标,往往也能成为城市经济实力和形象的象征。不仅如此,驰名的企业还是城市经济的发动机和孵化器,它不仅能改变一个城市传统的产业结构和经济模式,更重要的是它将改变城市的空间结构和价值取向,并且能够克服传统惯性,引导政府建立起新型的、适应企业竞争需要的现代思维模式。

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