“西门子”手机将成绝唱

　　以耐用可靠著称的西门子手机即将完全退出手机市场，其曾经留下多款经典手机，在被明基收购后，“明基西门子”也有过相当优秀的产品，但现在这些“绝唱”即将成为收藏家追逐的对象。

　　因为，记者日前从明基高层处获悉，明基手机将会提前在年内放弃“明基西门子”品牌，以“明基”的品牌发力3G、3.5G的高端手机领域，换言之，西门子手机将咽下最后一口气，从市场上消失。

　　明基经过业务调整后，令其元气大伤并承受巨额亏损的手机业务，受重视程度几乎被排到所有产品线的最末。

　　手机战略地位连降数级

　　2005年收购西门子手机时，明基的出发点是希望西门子手机这个规模庞大、品牌响亮的业务能成为明基全球扩张的“发动机”，希望手机能带动其品牌和数码等业务更上一层楼，手机业务一度成为明基的核心，占总体的60%。

　　然而事与愿违，经历2006年的挣扎后，手机反而成为拖累明基业务的沉重包袱，巨亏之下的明基无奈放弃西门子手机，并大幅收缩手机业务。目前手机业务在明基业务中只占不到30%，在新的发展策略中，手机业务的地位被排到了液晶、投影仪、存储外设、数码相机、笔记本等产品之后。

　　明基中国营销总部总经理曾文祺向记者解释，手机业务在今后需要借助数码业务在知名度和渠道等方面的“帮助”，才能慢慢复苏，因而重视程度会放在较后。

　　拟提前放弃西门子品牌

　　根据收购西门子手机业务之时的协议，明基手机有西门子商标的5年使用权，也就意味着“BenQ　Simens”的手机品牌还可使用数年。但在日前明基的手机产品线路图中，产品的品牌已由“BenQ　Simens”变为“BenQ”，显示出将提前放弃西门子手机品牌的迹象。

　　负责手机业务的明基中国营销总部副总经理姚鸿州表示，虽然明基整合西门子手机失败，但明基不会放弃手机业务，手机产品仍会继续在亚太、欧洲、拉美等市场推出，“明基内部的确也正在讨论放弃西门子的合适时机，时机成熟的话，1年内很可能将要放弃西门子手机品牌，主打明基自己的品牌。”

　　曾文祺也向本报记者证实，的确很有可能会在较短的时间内放弃西门子手机品牌，至于未来明基手机业务的发展，将会尽力在高端领域寻求发展。

　　“明基的低端手机都卖得很差，做高端的话在中国就恐怕更难卖了。”一位手机经销商向记者评价道。明基手机确定了向高端发展的路线，但高端定位与产品销量是一对矛盾，专注高端很有可能成为明基拓展亚太等发展中国家的障碍，而明基在欧美市场的品牌形象受损后要在高端领域发展更显得困难重重。明基手机想要重生，还有不少困难和矛盾等待解决。
 

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