塑瓶装可口可乐13年来首度“变脸”

    昨下午，可口可乐（中国）副总裁苏柏梁宣布，可口可乐公司将在中国市场率先启用最新款的即饮塑瓶包装“随我酷”，同时停止使用沿用了13年之久的旧版可乐塑瓶。中国市场的塑瓶更换工作从去年12月即已开始，预计到今年夏天，首批7200万瓶新包装可乐将全部面市，全球其它市场的包装更换工作也将相继开展。

    在昨天的新闻发布会上，可口可乐公司还正式推出了为北京2008年奥运会特别设计的“风筝”、“祥云”组合标志，而率先使用这一标志的产品，将是第一批使用“随我酷”塑瓶、同时带有独特镭射标签的“奥运限量版”塑瓶装可乐。

    记者在现场对新旧两个版本的塑瓶包装进行了比较，发现新版塑瓶比旧版略为细长，其腰部的弧形曲线更为明显，同时还在瓶身上增加了凹凸颗粒设计。据可口可乐（中国）市场总监马昆介绍，现代社会人们的生活节奏大大提高，即饮型饮料必须便于消费者随时随地饮用，此次更新沿用13年之久的塑瓶包装，正是考虑到了消费者在运动中“即开即饮”的实际需要，作出了各种便于携带、不易滑落的改进。

    此外，改进的新款塑瓶在传承了可口可乐一贯的红色及流线造型的同时，将瓶身拉高变细，呈现更加“高挑纤瘦”的整体效果，体现了可口可乐消费者张扬个性、酷炫自我的核心价值观。可口可乐的明星代言人潘纬柏也出席了是次新闻发布会，并在会上演唱了一首专为本次发布会填写的歌曲。

    据了解，2006年可口可乐中国位居可口可乐全球第四大市场，增长速度则高居全球第一。一般来说，涉及更换包装外形这类的重大变更，都是由可口可乐在美国总部的专业设计部门负责，但是鉴于中国市场的巨大潜力和强劲的增长速度，此次新版“随我酷”包装，以及北京2008奥运标志设计，均由中国团队主导并参与设计。

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