欧美品牌主导天津市场，品牌渗透度有待提高

　　《天津市顶级品牌消费市场调查》结果发布

　　记者日前从市商务委信息中心获悉，该中心在对天津顶级品牌消费市场进行调查的基础上完成分析评价，并公布了本市首个《天津市顶级品牌消费市场调查》。据悉，本次调查涉及的顶级品牌是对照伦敦哈洛斯百货总店(Harrods)和巴黎老佛爷百货总店(Galleries Lafayette)的顶级品牌而界定。

　　欧美品牌主导天津市场

　　目前在本市经营的顶级品牌共79个，种类包括服饰、鞋、化妆品、金银珠宝、运动用品、皮具箱包等。调查显示，这些顶级品牌的结构表现出以下两大特点：第一，品类结构相对集中，部分类别市场渗透率较高，数据表明，天津市顶级品牌主要集中在化妆品和服装两大类上，所占比重达74%，其中化妆品类占据的份额最大，为40%，皮具箱包、厨房用具及珠宝首饰等商品仅占总体品类的26%，可见本市顶级品牌的品类结构还存在不均衡的现象；第二，欧美品牌占主导地位，统计数据显示，汇集到天津市的顶级品牌以欧美国家为主，亚洲国家的(如日本、韩国)仅占14%，从国别来看，来自法国和美国的商品就占据了本市顶级品牌的半壁江山，为52%。

　　五大商场成风向标

　　从顶级品牌分布状况看，目前本市顶级品牌的分布表现出分散中略有集聚的特点。据悉，目前本市拥有顶级品牌的商场仅有5家，分别为位于南京路的伊势丹商厦和国际商场，位于和平路的百盛购物中心，位于友谊路的友谊商厦和位于东马路的远东百货，数量较少，且布局分散。其中，拥有顶级品牌的商场有3家(即伊势丹商厦、国际商场和百盛购物中心)，初步形成一定的聚集效应。5家拥有顶级品牌的商厦形成了本市三大顶级时尚地标，同时也为后续进入市场的顶级品牌建立了选址的坐标系。调查显示，越来越多的顶级品牌希望挤入这三个时尚圈。

　　品牌渗透度有待提高

　　此次调查还对本市南京路、和平路两条繁华商业街道与上海市南京西路的顶级品牌品类及结构进行比较。结果显示，上海市南京西路顶级品牌主要进驻的百货店、购物中心有四家(恒隆广场、中信泰富广场、梅龙镇广场和久百城市广场)，包括有29个细分品类，品牌品类演变经历了香水、文具、化妆品、服饰、箱包、家具家居用品。品牌品类结构以服装、化妆品为主，以箱包、家居等其他类为辅，比例接近5：3。相比上海南京西路，本市两街品牌品类较少，约有9个细分品类，仅占上海南京西路的31%。品牌品类结构过于集中，服装和化妆品约占76%。经比较分析得出，两街顶级品牌品类的整体渗透度较低，与国际时尚商业城市存在明显差距。不同品类的顶级品牌在本市两街市场的渗透程度不同，化妆品、服装、皮具等渗透度较高，而未进入两街的顶级品牌多集中在工艺品、厨房用品、家具、家居、装饰等品类中。这与上海南京西路多品类多元化发展的较成熟市场存在差距，两街市场各个品类的顶级品牌渗透度有待进一步提高。

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