海盐民企大手笔“吆喝”品牌

　　通讯员黄擎汤燕萍记者张海生嘉兴报道常看电视的浙江海盐观众近日发现,“汪家雪龙”羽绒服、“方可缘”服饰、“家得乐”太阳能热水器等海盐本土品牌开始频频亮相央视荧屏。一些企业花上百万巨资请明星作为形象代言人,“进军”央视“吆喝”自家产品,这在海盐尚属首次,向来行事低调、不事张扬的海盐民企,如今也开始打起“品牌经济”的大旗。

　　“酒香还需勤吆喝,这一现象表明海盐企业家的经营观念发生转变,品牌意识正逐步增强。”海盐县工商局有关负责人说。据悉,海盐光服装企业就达数百家,但以往叫得响的品牌屈指可数。“不少企业尽管设备、技术一流,却总停留在为别人贴牌生产赚取少量加工费的层次,由于缺乏打自家品牌的意识和勇气,导致核心利润都被品牌厂商掌控,不利于企业长远发展。”

　　可喜的是,不少眼光超前的海盐企业不甘于“为他人作嫁衣”,纷纷开始树起品牌“大旗”抢占市场高地。走进嘉兴雪龙服饰有限公司,最吸引眼球的便是厂门口的台湾歌星黄安和中国名模陈洁身着羽绒服的巨幅广告。“公司在全县企业中率先请明星作形象代言,制作的广告片在央视一套和央视新闻频道每天播出,品牌效应相当明显。”该公司总经理汪雪根说。

　　而同样生产羽绒服的海盐方正制衣有限公司不甘示弱,也将精心制作的“方可缘”品牌服饰广告片上到央视三套和央视七套,同时还取得海盐首届“阳光美眉形象模特”大赛的冠名权,在县内外展开“品牌大战”。另一家海盐民企嘉兴市家得乐太阳能有限公司,则花巨资将“家得乐”太阳能热水器广告打进央视二套“开心辞典”栏目,引起了不小的反响。“现在海盐企业品牌意识越来越强,在海宁太阳能工业园区附近新竖立的六块巨幅太阳能热水器广告牌,海盐企业竟占领了四块。”嘉兴市家得乐太阳能有限公司总经理许建平说。

　　新观念使海盐企业开始尝到了品牌经济的“甜头”。“尽管企业创办不到两年,可‘汪家雪龙’品牌专卖店全国已发展到260多家,企业产值翻了一番,不少客户就是看了广告从外地赶来加盟的。”汪雪根说,“今年打算还要争取央视新闻联播黄金广告时段,进一步扩大品牌影响。”

 
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