百思买低价手机首度挑起价格战，疑遭断货制裁

　　中国首店在沪刚开张4天，北美最大的家电零售商百思买利用全球采购优势，从外资大品牌身上挑起“价格战”。

　　记者获悉，元旦期间，被指价格优势不足的百思买推出不少低价促销商品。其中，一款热销的诺基亚N73手机售价由于低于生产商限价，从1月1日起就处于“缺货”状态。业界传言称这主要是诺基亚已对其进行“断货制裁”。

　　诺基亚N73缺货风波

　　周小姐一直心仪诺基亚N73手机，想趁商家元旦促销时机购入。她发现，虽然永乐等沪上几大家电卖场宣称“手机底价销售”，但诺基亚N73的标价仍为3750元，倒是新近开张的百思买标价最低，只售3599元，于是元旦当天就赶去购买。没想到的是，百思买营业人员告诉她这款手机暂时缺货，让乘兴而去的她只能空手而归。记者从业内获悉，缺货的原因可能是诺基亚无法容忍百思买的售价比其最低限价还低几十元，影响了整体价格体系，因此对百思买实施断货。

　　但当事双方都否认这一说法。“不存在诺基亚断货制裁的事情”。百思买中国新闻发言人王颖向记者表示，个别促销品种元旦期间确实出现断货现象，但原因在于客流量大，库存商品很快销售一空，而节日期间厂家正好放假，因此没有办法补货。她表示，4日一旦厂家开始正常上班，马上就会补足货源继续销售。

　　诺基亚公司有关人士昨天告诉记者，一般来说他们会给零售商一个价格浮动空间，但绝对不允许任何零售商超过价格底线，否则就容易引起其他零售商参与混战。而百思买确实在某些商品上挑起“价格战”，但他们不一定采取“断货”这么严厉的措施，双方还在协商解决方案。

　　欲破中国潜规则

　　国内一些家电零售商称，百思买此次谈判将成为他们抗衡外资大品牌的风向标，如果谈判后百思买坚持降价，他们肯定会跟进。“现在它标价3599元，但无货可卖，对我们就没什么影响。一旦明天发现有货可卖，而且价格不变，我们肯定也会把价格拉下来。”上海国美的一位人士向记者表示。

　　这一事件是百思买改变中国家电零售潜规则的第一次实战。业内分析，尽管百思买商品总体售价并不便宜，但在手机、笔记本电脑等高端品类上，通过其全球采购体系，价格非常具有竞争力。百思买也想利用全球采购优势，形成自己的价格“低谷”，从而挑战中国家电零售商无法自行定价，只能依靠厂家“返利”获取自身利润的潜规则。但从目前情况看，全球采购价还是受到当地供应商价格体系的限制，也许很难根据自己的利润情况自行决定商品售价。

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