手机广告开始起飞，2010年支出将达13亿美元

    Verizon Wireless是美国投放广告最多的品牌之一，现在，其本身也将成为一种广告媒体。

    从明年初开始，Verizon Wireless将在新闻、天气预报、体育等手机网站上显示广告。对于在手机上显示广告，Verizon Wireless的这一决定具有重大的象征意义。尽管对手机广告的效果仍然心存疑虑，广告客户已经增加了在手机广告上的投资。

    Verizon 的官员们表示，最初时他们将相当谨慎━━他们将限制广告显示的位置，排斥某些类型的视频内容，这样会刺激广告需求，然后再增加广告位供应量。

    Verizon负责数字媒体和营销的副总裁约翰说，我们清楚，2007年我们可以从手机广告上获取巨额收入，但是，我们不会这样做，我们将谨慎地、有步骤地开展这一业务，确保客户有满意的体验。手机广告业务将在2007年开始起步。

    按绝对数量计算，手机广告收入还非常少，但它的增长非常迅速。据Ovum Research 称，2005年，手机广告支出为4500万美元，今年将达到1.5 亿美元，到2010年这一数字将攀升到13亿美元。

    广告客户对手机广告的兴趣源自这样一种理论：手机广告能够创造与消费者间的亲密联系。手机非常普及，而且面向个人用户，广告客户可以根据年龄、性别、位置发布个性化广告。

    多种因素限制了手机广告的增长。其中的首要因素是运营商不愿意让广告出现在官方合作伙伴提供的新闻、体育报道等内容中。当用户使用手机搜索互联网上的信息时，这些合作伙伴就会出现在用户能够看到的内容菜单上。

    运营商担心广告会降低用户的满意度。10月份，Sprint首家推出了广告服务。Cingular拒绝就是否推出广告服务发表评论。

    运营商的参与将极大地扩大受众范围。人们在手机上观看的70%-80% 的手机内容来自运营商提供的链接，其它内容则来自消费者能够随意访问的站点。

    Starcom USA手机营销专家安吉拉表示，无法访问手机显示屏是目前最大的担忧之一，限制了手机广告业务的增长。即使没有运营商的合作，广告客户也能够“接触”到访问自由站点的消费者，这类营销活动的规模和范围都在增长。

    首批使用手机广告的客户是快餐和旅馆产业。手机广告管理公司的营销总监杰夫表示，但是，越来越多的传统厂商开始采用手机广告。联合利华推出了“I Can't Believe It's Not Butter ”手机广告，这也是过去几个月手机广告产业发展的一个例子。杰夫说，这是我们接的第一个消费品广告。

    杰夫表示，手机广告预算正在增长。他说，一年前，广告客户在为期4-6 周的营销活动上的支出通常为25000 美元，现在，这一数字已经提高到了150000-200000 美元。

    过去，手机广告形式通常是横幅广告或短信。受手机网络容量和速度不断提高的拉动，手机广告中出现了更多的图片，甚至视频片断。尽管如此，广告客户仍然怀疑手机广告的效果。

    在承认可能与手机用户建立亲密关系的同时，广告客户也表示，目前还缺乏手机广告是否影响了消费者行为的数据。Universal McCann执行副总裁大卫说，仍然存在成本和价值的问题。

    大卫表示，手机广告的成本仍然有些高，效果也不够好。受高质量广告位数量的限制，每千次展示的成本约为40美元，互联网上的这一数字在10-15 美元。

    广告公司OMD一名主管古德里奇表示，在广告客户能够方便地购买视频片断中的广告位前，他不相信手机广告的效果会特别好。他说，广告客户在“疯狂地采用手机广告”，但在能够购买视频广告位前，广告的效果是有限的。

    约翰表示，Verizon 近期不会推出视频广告服务。试验表明，用户不喜欢视频广告。对于在网页顶部显示一条横幅广告，消费者还是能够接受的。约翰说，我们不想重蹈互联网的覆辙━━垃圾邮件、弹出式窗口。Verizon 不希望广告业务影响到自己的核心业务。

 
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