家电企业“变脸”求时尚

    近段时间以来,中国家电企业不约而同更换了自己的LOGO（企业标识）,消费者也有新鲜感。

    家电企业纷纷“变脸”

    继上半年微调主打商标“Changhong”后,长虹又于
近期对该标识作了新的阐释：快乐创造C生活。长虹新闻发言人何克思解释,长虹商标字首的“C”,除了与传统3C（家电、通讯、电脑）融合的理念相吻合外,他们还赋予其新3C的含义：“Clever”（聪明）、“Comfort”（舒适）、“Cool”（酷）,使之具有活泼的青春气息。

    创维则从图形和文字结合,改为单纯的文字标识,色彩从多色转为蓝色。创维新闻发言人沈健称,新商标适应了当今应用简单、感知亲和、以文字标识为主的世界品牌发展潮流,使商标更鲜明、易用。

    TCL的品牌形象今年也悄然换妆,从原来的三个红色的字母,变为红块反白字。

    美的则把“Midea”几个字母的颜色从红、紫两色简化为单纯的蓝色,应用于武汉的专卖店后,视觉形象大为敞亮。

    据了解,企业“变脸”代价不菲。如苏宁去年更换LOGO,全国花了约3000万。

    业内人士认为,中国家电企业纷纷“变脸”,主要是为了使形象更时尚,视觉更统一,以传递出企业的新战略、新变化,这表明家电企业越来越注重价值经营。

    品牌代言时尚化

    除更换新的LOGO外,家电企业在品牌形象代言方面也煞费苦心。

    长虹请的徐静蕾、海信请的许戈辉,在圈子内均被视为知识型美女。武汉长江二桥桥头挂过许戈辉为海信平板代言的宣传牌,吸引了不少目光。

    工贸家电副总经理舒志伟认为,时尚人群将是消费市场的主力军,品牌宣传向时尚靠拢,既适应市场需求,也是企业自身改变传统形象的需要。

    而一些企业也称,今后的产品,将朝时尚化、年轻化方向扩展。

    有专家称,各企业耗资不菲的换标工程,不单是“面子”工程,也是成为国际化品牌的一大要素。但是,要使换标工程有收益,还得有强大的后台战略优化的支撑,如源源不断的产品研发、技术升级等等。并且,最终还要靠消费者检验。

1