以和为贵：中国“和”字当头的四大品牌

　　“以和为贵”正在社会的发展中扮演着越来越核心的角色。作为一个历史悠久的文明古国，我国有着独具特色的文化传统，而和谐则是这一传统中最重要的命题与核心价值。和谐也可以说是中国传统文化的主旋律。从孔子开始，“大同世界”、“天下为公”、“老吾老以及人之老”，和谐的理念清清楚楚。和为贵、和衷共济、和气生财、和而不同等思想为历代先贤所推崇。而今天，与大红灯笼一样，“和”也成为中国品牌的一个特色内涵。

    【致中和】

    这三个字出自《中庸》：“喜怒哀乐之未发，谓之中。发而皆中节,谓之和。致中和,天地位焉，万物育焉。”这当中，“致中和”三个字的意思是：“致”，达到。“致中和”，指人的道德修养达到不偏不倚，不走极端，十分和谐的境界，也就是符合“中庸”的标准。

    致中和企业是中国华东地区最大的滋补保健酒生产基地，也是中国大型保健酒专业生产企业之一。企业拥有三百多年的悠久酿酒历史。企业生产基地坐落于杭州至黄山旅游线中的国家风景名胜区--千岛湖风景区。

    “致中和”品牌创始于1763年(清朝乾隆二十八年)，1998年企业在百年老厂建德严东关五加皮酒厂的基础上完成了股份制改造。企业以独特的营销策划和进行大量的品牌投入，发展至今已经成为国内享有盛名的酒业生产企业。

    【五粮液】

    与致中和作为保健酒不同的是，作为中国浓香型白酒的五粮液，“和”字是蕴涵在骨子里的。但从名字上看，“五粮”即大米、糯米、小麦、玉米、高粱，经由传统工艺汇精华于一“液”，这本身就是一种“和”而为一的过程。

    五粮液的“和”还表现在酿造环境上，“川酒甲天下，精华在宜宾”，中国酒都宜宾山水交错、灵气逼人，其水、土、气候、空气、微生物等生态环境和自然地理环境为五粮液的酿制提供了无与伦比的先天和谐条件。

    五粮液酒质之“和”谐——“各味谐调恰到好处，香气悠久，味道醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的评语竟惊人的一致，证明了五粮液始终如一的完美和谐品质。

    中华文化以儒家文化为核心，孔孟之道的核心在于中庸，就是追求内在与外在、传统与现代的和谐统一。中国传统文化中的“中庸”之道在五粮液中可以找到新的解释：五粮液采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情。

    【金六福】

    想必很多人都耳熟能详金六福的那句广告词：“回家团圆，金六福”以及“中秋团圆，金六福”。中国人的骨子里就有一种团圆和睦的情节，而金六福就打出了这一副很好的感情牌。

    这个“和”是最朴实、最本真的感情，“国有喜事金六福，家有喜事金六福，中秋团圆金六福，春节回家金六福”系列广告通过中华民族情感诉求拉近与消费者的距离。包括它的一系列营销行动，对中国白酒类营销产生的影响力。

    金六福善用事件，成功地挖掘重大社会事件中民众情感寄托，做适当的品牌关联。大到国家民族情感、小到家庭喜庆团圆，少不了金六福的身影。在我们的记忆当中，一声稚嫩的“好日子，离不开金六福酒”拉开了金六福情感营销的序幕；2001年的体育营销紧紧扣住国人的民族自豪感，顺应中国社会“福满乾坤春满门”的大好形势，成功地成为全国性白酒名牌。

    【论道竹叶青】

    古色古香、散发着浓郁的传统文化气息，沉静、内敛又略带东方神秘的论道；竹叶青是中国茶叶中的一个异数。它最高售价高达半3万人民币。论道竹叶青让中国的茶叶摆脱了了高价但不高贵的尴尬境地，而它的出生就是一个天时、地利、人和的过程。

    论道竹叶青产于世界自然与文化遗产——峨眉山万年寺海拔800~1200米的万年寺、黑水寺一带，居于群山环抱之中，终年云雾缭绕.。而在生产论道竹叶青的茶场里，你看不到任何现代化文明的痕迹。这些零零碎碎散落在山涧旮沓里面好像失落在远古文明之中，而茶树则不食烟火的生长。这种单纯使得“论道”因产量有限而显得弥足珍贵。

    而论道竹叶青是“平常心竹叶青”的品牌精神的再次升华。从“平常心”到“和气”，竹叶青用平稳和儒雅诠释了中国茶叶文化的精髓。 

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