入世五周年，范思哲“更加中国”

　　所有的范思哲（Versace）产品，不论是时装、饰品，还是珠宝、化妆品，都带着同样的标识——梅杜莎蛇发魔女的头像。这个充满神话色彩的设计代表着致命的吸引力，蛇发魔女的美貌可以使见到她的人即刻化为石头。

　　这家意大利公司2000年把带有“蛇发魔女”头像的Versace时装带进中国，尽管在过去的6年时间里，范思哲在中国只发展了5家专卖店，但是在2007年，他们将新建9个专卖店。

　　传递奢侈

　　中国入世五周年，关税5次下调，奢侈品正获得越来越大的市场。“中国将成为未来最大的奢侈品消费市场。” 范思哲首席执行官Giancarlo Di Risio说。越来越多的奢侈品积极向中国渗透，范思哲自然也不甘示弱。这或许是董事局副总裁兼设计总监的Donatella Versace 选择在入世五周年首次访华的理由。

　　2006年10月，范思哲的设计总监，该企业的嫡系传人Donatella　Versace首次到访中国，并在北京、上海和香港三地进行时尚交流，目的很简单，更多地向外界传递VERSACE的奢侈精神。

　　诞生于1978年的范思哲正竭尽全力把奢华精神发扬光大，中国的专卖店扩充已经摆上日程，2007年，范思哲的专卖店将从5家扩充到14家。

　　当然，范思哲同样深知中国奢侈品的营销在中国市场还不是很成熟，“价格高就意味着奢华吗？应该说关键在于如何引导消费者行为，如何传递自身的奢华内涵。”Donatella　Versace说，“Versace的奢侈来自于她的特殊性和小批量生产。在精致的工艺下，完美地做出来，即便是眼镜、手袋等小东西，都可以一样的奢侈。”如今，他们正在酝酿在中国举办试穿会，并且“已经有人预约定制时装了”。

　　更加中国

　　当定制时装成为可能的时候，范思哲似乎不得不考虑进一步的中国化。虽然专为中国设计的产品尚未出现，但也不再遥远。在刚刚结束的米兰时装周上，Versace07春夏时装向沉静、内敛的风格转变。这被认为是一种东方化的设计转变。

　　Donatella表示：“Versace明年新品的风格的转变，是公司的一种决策，是针对加大开发中国市场进行的一种改变，相信比较符合东方人的口味。”

　　他甚至在考虑用中国名模杜娟做亚洲代言。作为国际高端名品，范思哲一直与国际巨星有着密切交往。除了为他们进行高级定制外，在过往三季分别以adonna、黛米·摩尔、哈瑞·贝利等国际巨星作为代言人。

　　“中国的奢侈品消费群与国外有很大不同，那就是平均年龄年轻很多。”范思哲集团CEO Giancarlo Di Risio透露，“我们目前已经有了适合青年人的专门品牌，叫versace jeans couture，设计风格以及价格更适合年轻人。目前该店在中国已经开了20家，2007年将扩展到30家。” 这个针对年轻人开发的副品牌价格与VERSACE差不多。

　　这也是国际一线品牌在中国发展的大势所趋。安永会计师事务所的一项报告显示，大部分中国内地的奢侈品消费者年龄在25至50岁之间。一贯以经典著称的Chanel也在今年年初开拓了年轻人市场，专为20岁左右的年轻人推出系列产品；Zegna的年轻风格副牌Z.Zegna，在中国的开店速度也将高于其主品牌。

　　Donatella Versace说：“年轻人市场是Versace在中国的主要目标。我希望，现在的中国年轻人是我们以后忠实的消费者。”

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