走大众路线，联合利华重金投入中华牙膏

    继本月22日发布了其家庭及个人护理研发部门的重组计划后，昨日，联合利华又宣布，旗下的中华牙膏将走上“年轻化”的道路，掘金年轻消费群体。

    据联合利华家庭护理及清洁用品副总裁叶善妍透露，目前“中华”在全国牙膏市场的占有率约15%～20%，联合利华对中华牙膏的市场表现寄予厚望。据悉，在联合利华对牙膏市场的投入费用中，“亲生子”洁诺只占有5%，而“养子”中华却占了95%。

    有报告预测，2005年我国牙膏年需求量为39亿支，到2010年将达45亿支，未来几年，年轻消费群体、中高端产品市场将成为各大厂商竞相角逐的对象。

    日化行业营销人士张镇初认为，联合利华在中国的策略是集中发展大众化的消费品，它卖掉了伊丽莎白雅顿和CK这些高端品牌，而中华、旁氏、夏士莲等则都走大众化路线，这些举措无疑将给以大众化为主的国内企业带来一定的冲击。

中国品牌总网

1