伊利再打奥运牌，8008万冠名“圣火耀星途”

    近日，伊利在2007届央视黄金时段广告招标会上，以8008万竞得“奥运圣火耀星途”的冠名，获得奥运与央视的最佳传播组合。这是伊利成功签约成为奥运赞助商后，在央视平台上连续第二年的大力投入。

    伊利集团品牌管理部负责人说：“伊利和央视合作有十年时间了，在这十年里，伊利从一个地方品牌走向了全国，2006年世界食品检测协会公布的数据，伊利以150多亿的品牌价值荣登榜首。”

    伊利在2005年年底成为奥运赞助商后，几天后即在央视招标会上拿下2006全年的A特段，并以2.48亿元的总投标额夺得招标的“榜眼”。

    对比伊利连续两年的招标选择，中国传媒大学袁方博士指出：伊利在2006年有大的宣传点，它成为奥运赞助商，一定需要大量的广告资源把这个事情说出去，所以他选择中央电视台A特段正一的位置打广告，这是一个很好的平台；而今年，冠名“奥运圣火耀星途”活动，是因为这个栏目可以与消费者进行零距离接触。此外，广告、公关、网络互动等各种传播手段可同步使用，与冠名单一节目相比，可操作空间非常之大。

    众所周知，赞助北京奥运会将为伊利提供一个全新的品牌传播平台，以及企业发展腾飞的绝好契机。伊利牵手奥运后，立即签约奥运冠军刘翔和郭晶晶，搭建起“奥运＋冠军”的品牌体系。此外，伊利还先后签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳和艺术体操队，并签约成为亚运会中国体育代表团唯一乳制品合作伙伴。

    在伊利内部，围绕奥运进行的活动也层出不穷，如2006年8月8日，奥运倒计时两周年的日子，举行的“情系奥运，共享健康”呼和浩特市企业青工“伊利杯”环城自行车团队赛；11月16日，在伊利牵手北京2008年奥运会一周年之际，伊利组织了“奔向2008”伊利万人长跑签名活动。

    “伊利通过奥运打品牌策略的脉络很清楚。”央视调研公司的王开宇研究员接受记者采访时表示，伊利的品牌定位和宣传的结合很好，定位与事件契合度高，产品有支持点——健康，应该算是比较成功。

    据央视和数字一百市场咨询有限公司所做的大规模年度经济预测问卷调查结果显示，伊利集团在成为2008年北京奥运会的赞助企业中，公众认知度最高，占到65.2%。

 
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