半数消费者较关注欧洲品牌汽车

　 第九届北京车展正在如火如荼地进行着,新浪网与J.D. Power共同推出车展网上系列调查活动，我们将对这次车展进行全面跟踪,及时广泛地收集消费者对本次车展的看法。

　　本期调查报告是针对11月23日J.D. Power - 新浪网关于北京车展联合专题调查的“品牌日”,调查了消费者最关注哪个国家的品牌汽车?消费者是如何进行汽车品牌的选择的?是什么因素吸引消费者关注该系列/品牌汽车…… 我们对这一系列的内容进行了网络与展区现场相结合的调查,以下是调查和分析的结果。

　　调查方法: 网络调查, 现场访问

　　样本量: 共1563样本,其中网络调查:1343样本,现场访问:220样本

　　(截至到：2006年11月24日中午12点)

　　半数被访者平时比较关注欧洲品牌汽车

　　从上面的调查结果来看,近半数(48%)的被访者表示,平时比较关注欧洲品牌的汽车.根据我们对具体汽车品牌的关注情况的调查结果来看,欧系汽车中,华晨宝马,上海大众,东风标致都是受到比较多关注的品牌。

　　其次比较受关注的是自主品牌.主要是奇瑞和华晨中华,奇瑞更是被认为是中国汽车自主品牌的代表。

　　产品质量是否可靠被认为是汽车品牌最重要的方面

　　从调查的数据来看,八成的被访者认为,对于一个汽车品牌来讲最重要的方面是它的产品质量是否可靠。

　　汽车是高端消费品,而且关系到个人的生命安全,如果产品质量本身不过关,漏洞百出,甚至存在安全隐患,那么,再出色的营销手段也是枉然。

　　被访者关于汽车品牌的选择

　　根据我们的调查结果显示,在购买,换购和增购汽车时,大多数(74%)的被访者会在几个品牌之间选择,只有12%的被访者是某品牌的坚定,忠诚客户,只会选择一种品牌的车型。

　　大部分汽车潜在购买者在选择决策之时,是一个逐渐权衡决择的过程,而在这个过程中,影响的因素非常多,诸如产品本身,品牌,或者是企业形象,还有亲朋好友的推荐等等。

　　我们还发现,只会选择一种品牌车型的被访者中,选择欧洲的品牌汽车的比例相对较高。

　　观众受车展中某系列/品牌吸引的原因

　　车展中,面对如此众多的汽车品牌,观众是如何有选择性地参观了解这些汽车品牌呢?是什么吸引他们去该品牌的展台中呢?

　　根据我们的调查结果显示,七成的被访者是因为平时比较关注这个系列/品牌的汽车,所以,受其吸引,而近半数(42%)的被访者则是对这个系列/品牌早有购买意向,所以受吸引。

　　对于我们认为是噱头的车模,观众却是极少因为这个原因而去关注该汽车品牌的。

　　总评:

　　在产品日趋同质化的今天,品牌,是一个备受各行各业关注的因素.对于汽车行业来讲,在消费者看来,品牌,更是地位,身份,精神,品质的象征和代表。

　　我们对于品牌这个专题调查,了解到了消费者的一些最实际的想法,多数消费者在意品牌,但不盲目迷信品牌本身,在他们看来,一个好的品牌,必然是与高质量的产品密切联系的,所以,如果企业单单建品牌,而不把产品质量同步提上去,这必是费力不讨好的营销方式,或者是叫独脚难行天下。