我国自主品牌建设的发展状况，主要问题和政策走向

    一、改革开放以来我国自主品牌建设取得了显著成就

　　改革开放前，在具有短缺经济特征的计划经济体制下，我国广大消费者对产品、服务及其品牌基本上没有自由选择余地，消费者和企业的品牌意识都相当淡薄，尽管我国一些行业也进行省优部优产品的评选，但就全国的总体状况来看，没有开展专门系统的品牌建设工作。

　　改革开放以来，我国自主品牌建设取得了历史性突破，成就显著。全社会的品牌观念逐渐深入人心，我国自主品牌建设的基础性工作不断加强，品牌扶持的政策体系和工作机制初步建立，知名品牌影响力逐步扩大，自主品牌创新能力不断提高，海尔、联想等一批自主品牌走向世界。

　　改革开放以来我国品牌发展大致经历了以下三个阶段。

　　第一阶段，自主品牌启蒙时期（20世纪70年代末至80年代末）。改革开放的头10年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业规模小实力不强，政府部门、企业和消费者对品牌敏感度极逐步提高，自主品牌意识逐渐增强。

　　第二阶段，自主品牌在国内市场的快速发展时期（20世纪90年代）。这一时期党和政府强调要重视民族品牌的建设，我国企业创造出不少国内知名品牌，特别是家电、服装、通信等生活消费品品牌在这个时期得到了快速发展。

　　第三阶段，自主品牌的国际化探索时期（20世纪末至今）。随着我国加入WTO，世界知名品牌全面登陆，企业家们越来越认识到国际竞争的必要性和紧迫性。以胡锦涛同志为总书记的党中央提出全面建设创新型国家的战略决策，国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了我国企业参与国际化进程的热情，一些知名品牌积极主动地融入到世界品牌竞争的潮流中。

　　“十五”期间，在政府、企业和全社会的共同努力下，在各有关部门的推进下，我国实施名牌战略取得了明显成效，推动了资本、技术、人才等生产要素向名牌产品和优势企业集中，提高了企业的自主创新能力和产品质量水平。不仅拉动了需求，引导了消费，扩大了出口，提高了经济增长的质量和效益，而且初步形成了一批知名自主品牌和优势企业，一些支柱产业和消费品行业出现了具有较强竞争力的名牌群体，一些自主品牌逐步走向国际市场。

　　二、在世界经济体系中我国仍处于品牌弱国的不利地位

　　在经济全球化的世界经济体系中，我国还没有具国际竞争力的世界知名品牌，是典型的“制造大国，品牌小国”。三组有关我国品牌建设状况的数据颇为引人注目：（1）2005年国家质检总局披露：我国有近200种产品的产量居世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到10%，90%以上是替外国品牌做“贴牌”生产。（2）在美国《商业周刊》杂志公布的2005年全球最有价值的100个品牌中，美国58个，德国9个，法国7个，日本6个，韩国2个，我国0个。（3）在2006年度世界品牌500强排行榜中，美国拥有245席，占49%；法国拥有46席，占9.2%；日本拥有44席，占8.8%；我国只有6席，占1.2%。

　　我国不但缺乏国际知名品牌，而且品牌拥有的自主核心技术少，生命周期短，附加值少，对经济的贡献率低。我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。近年来，虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。国内拥有自主知识产权核心技术的企业，仅占万分之三，99%的企业没有申请专利，60%的企业没有自己的商标。我国虽然已是世界贸易大国，但我国货物出口的55%是加工贸易，具有自主品牌的产品出口不到10%，高新技术产品出口的90%来自外商投资企业。缺少自主知识产权和自主品牌，使我们在国际产业分工中只能获得微小利润，却承担着很高的经济风险。“中国制造”亟需在核心技术层面上提升自主创新能力。

　　我国自主品牌的国际化扩张和发展，面临严酷而强大技术壁垒和竞争压力。经过多年的苦心经营，跨国公司在我国的知识产权布局已基本完成，在国内市场上外国品牌对我国品牌比、拼、打、压的势头越来越猛烈，通过强势品牌、专利权等控制和垄断我国市场的意图也会越来越明显，外国公司对我国的知识产权诉讼越来越多。近年来，国外企业与我国企业的知识产权纠纷尤其商标、专利的纠纷层出不穷。我国品牌未出国门，就遭到跨国公司强势品牌日益残酷的竞争。我国本来就很少的驰名商标，在国外频遭抢注，损失惨重。这已经成为困扰我国企业品牌国际化发展的一个巨大阻力。

　　世界经济已经进入全球化的品牌竞争时代，品牌弱国在日益惨烈的国际经济竞争中，将越来越丧失盈利的基础。没有享誉世界的自主品牌，在国际分工中我们只能为外国知名品牌打工（“贴牌”生产），在这种模式下绝大部分利润流入拥有知名品牌的国外企业。

　　三、我国正在努力创造有利于自主品牌发展的政策体系和政策环境

　　改革开放28年来，从经济总量上来说我国已经成为名列前茅的经济大国，从发展势头上看我国已经成为世界上一个最具发展前景的经济体。我国已经初步具有了从“中国制造”向“中国创造”的品牌经济飞跃的现实基础，我国正在努力创造有利于自主品牌发展的政策体系和政策环境。

　　增强品牌的自主创新能力，是提升我国在国际产业分工中地位的根本途径。2005年10月11日，党的十六届五中全会将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”确定为“十一五”时期经济社会发展的目标，明确提出必须提高自主创新能力，建设创新型国家，“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”，坚持走以质取胜、自主创新、促进自主品牌发展的道路，加快形成一批拥有自主知识产权、具有较强国际竞争力的知名品牌和优势企业集团。

　　2006年6月11日，由商务部组织倡导的“品牌万里行”活动正式启动，“品牌万里行”活动是响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设的新举措。旨在通过多种方式促进自主品牌快速发展，逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。

　　我国名牌战略的宣传力度越来越大，全社会的品牌意识日益增强。从中央到地方都在积极鼓励名牌产品生产企业加大品牌宣传力度，提高名牌产品在市场和用户心中的形象和信誉；全方位推动新闻媒体加大对自主品牌的宣传力度，积极宣传优秀品牌的先进经验；努力搭建中国自主品牌的展示平台，引导消费者支持中国自主品牌的成长壮大。

　　我国政府正在加大打击假冒伪劣产品的力度，进一步整顿和规范市场秩序，加快质量诚信体系建设，为名牌产品发展营造优胜劣汰、公平竞争的市场环境，保护企业自主创新和争创名牌的积极性；有关部门坚持科学、公正、公平、公开，不收费、不增加企业负担，不搞终身制的原则，加大评价名牌工作的透明度和社会参与程度，采取有效措施，积极开展“质量兴市”、“品牌强市”、“名牌兴企”等活动，为企业创名牌营造良好的社会环境。

　　我国加大了自主知识产权的开发和保护力度，经营者的守法经营意识明显增强，全社会抵制盗版制品的自觉性明显提高。鼓励企业开发具有自主知识产权的专利和名牌产品，大幅提升企业掌握和运用知识产权制度的能力和水平的政策和环境初步形成；坚决打击侵犯知识产权的违法行为，支持企业及时将科研成果、核心技术和名牌产品申请知识产权保护；制定和完善促进具有自主知识产权的技术产业化的扶持政策，鼓励知识产权的转让和先进技术的推广。为严厉打击侵权盗版行为，维护文化市场的经营秩序，促进音像和计算机软件产业的繁荣发展，全国“扫黄打非”工作小组办公室、中央宣传部、中央政法委、文化部、新闻出版总署、国家版权局、国家工商总局、公安部、建设部、监察部等10部门决定，在继续严厉打击各类非法出版活动的同时，自2006年7月15日至10月25日，在全国开展“反盗版百日行动”。

　　在法律体系上，我国的知识产权保护体系正在逐步完备，即形成适合本国国情并且与国际规则接轨的完整的知识产权法律体系，建立起包括知识产权的行政审批在内的工作体系和行政与司法两条途径并行运作的知识产权执法体系。我国从今年开始已经着手编制知识产权战略，国家知识产权局和相关部门将在2006年举办200多项知识产权保护活动，涉及知识产权法律体系完善、知识产权成果展、知识产权执法专项活动等众多知识产权保护领域。

　　总之，与建设创新型国家战略相适应，我国正在努力创造和积极推进有利于自主品牌发展的政策体系和政策环境，我国自主品牌建设已经步入了以自主创新为核心的健康发展轨道，从“中国制造”到“中国创造”、从品牌弱国到品牌强国的历史性飞跃必将成为现实。

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