伊利全球企业信誉在本土品牌中名列三甲

    “中国只有一个半世界品牌”的局面有望改变

    近日刚刚揭晓的2006全球企业信誉测评中国100榜中，伊利超越摩托罗拉、雀巢等全球品牌巨头进入前20名，并且与海尔和青啤构成本土品牌全球企业信誉前三甲。

    企业信誉是什么？是一个企业获得社会公众信任和赞美的程度，通常由知名度、美誉度和信任度构成，它更能确切反映出一个企业的实际公众形象和影响力。在市场经济成熟的欧美发达国家，人们普遍认为，企业发展追求的第一层目标是经营业绩，第二层目标是品牌形象，第三层目标就应该上升为企业信誉。企业信誉（企业声誉）是全社会各个阶层最为关注的问题，在享誉全球的世界经济论坛对132家世界领先的跨国公司进行的一项调查表明，企业信誉超过财务业绩成为衡量企业成功的重要指标。

    这份榜单是在企业信誉领域的第一次中国市场大扫描，主办方国际信誉研究院拥有全球第一套规范化的企业信誉测评标准，今年首次将测评范围由北美、欧洲和澳洲等地扩大至中国，60家中国本土企业和40家在华跨国公司同时在中国内地接受了市场测评。在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争之后，更优秀的品牌已经把注意力全面转向信誉竞争。

    在这份100强的品牌榜上，诺基亚高居榜首；海尔、青啤和伊利成为本土前三甲，搜狐和联想紧随其后，这五家本土品牌也幸运地进入了总榜单的前20强。不无遗憾的是，搜遍中国乳业，除了伊利之外，没有第二家本土乳业品牌跻身于这个榜单，倒是伊利的全球合作伙伴、世界包装巨头利乐公司与伊利的排名很接近，说明这家公司近年来在企业社会责任上的努力已经成效显著。相映成趣，我们在今年的中国纳税500强排行榜上也看到了惊人相似的一幕：本土乳业公司同样只有伊利一家入选，即使被人们诟病多时的房地产业都有三家公司榜上有名。

    强烈的社会责任感已经给伊利这个民族品牌积攒了珍贵的企业信誉。伊利无疑是中国乳业的老大，经营业绩持续数年全面领跑中国乳业的同时，作为行业引领者，伊利相比其他同行，更关注引领带领全行业健康发展，更看重企业对社会所做出的贡献，强调社会责任。从企业最基本的诚信纳税来看，伊利去年交纳了近9亿元的税，而第二名的纳税额是2亿多元，才占到它的1/4。

    但这份榜单更能够带给我们安慰和希望。此前，曾有观点认为“中国只有一个半世界品牌（海尔为一，青啤为半）”，这种局面有望根本改观，伊利有望成为海尔、青啤之后，走上国际市场的新的世界品牌。凭借独特的“效率、团队合作、创新、忠诚、服务”这5大信誉标志，伊利成为本土品牌国际化路上， “立足中国，放眼世界”的又一典范。

    专家认为，海尔、青啤和伊利在信誉方面的表现，已经超越了不少国际同行，它们都在各自的行业领域成为最具信誉的企业。

    海尔五星级服务全球闻名、青啤百年品牌响誉世界，而伊利的健康梦想同样征服了挑剔的消费者和专家评委。潘刚率领他的团队和公司，在效率、团队合作、创新、忠诚、服务这5个企业发展的核心竞争力上取得了全面突破，在打造中国白色巨人的道路上锐意进取，表现不俗。最重要的是，这三家公司牵手北京奥运，成为奥运品牌这一标志性事件也为他们的全球信誉加分不少。

    奥运对于它们而言就意味着品牌走向世界化的全新起点，但更意味着他们必须承担起比别人更多的社会责任，给他们的消费者带来更多珍贵体验。

    据悉，伊利“健康中国计划”横跨2006年到2010年的五年品牌战略规划。我们有理由相信，凭借最优质的产品、持续丰厚的股东回报、积极承担社会责任等，伊利有望成为继海尔、青啤之后，走上国际市场的新的世界品牌。

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