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[专题]行业研究
“五一”家电市场咋这么热?
［ 王慧 衢州日报 更新时间：2005/5/9
］
热 ★★★
疲软已久的家电市场，在今年“五一”黄金周得以复苏。昨天，衢州市区几家家电商场老总接受记者采访时，无一例外地宣称“‘五一’7天销售很旺”。尤其是空调、冰箱和洗衣机，有的销售额比去年同期翻了三番。”
价格不涨反降
年前，由于钢材等原材料价格上涨等原因，有关家电涨价的声音也一浪高过一浪。不少市民也因此提前掏了钱。可记者发现，“五一”节期间，市区各家电商场的促销大战如期上演，“降价”仍是最响口号。
节前，千元左右的1匹空调还不多见，可“五一”一到，一下来了五六个品牌，有的甚至跌破千元大关。一些国产的液晶彩电最高的降了近2000元，个别品牌的 背投电视亦有明显的降价迹象。
“涨价之说是一直存在，主要是厂方的，我们也都顶着压力。”市区一家电商场负责人告诉记者，自去年年底开始，许多家电生产企业纷纷宣称要涨价，主要也是迫于原材料价格上涨的压力。至于为什么目前大多数家电产品还维持在原有的价格上，这位负责人说，一方面原材料涨价波及到消费流通领域有个时间差，加上部分商品还有库存；另一方面，现在家电市场上供大于求的产品比比皆是，竞争激烈，市场决定价格，谁也不敢轻易涨价，毕竟涨价不像降价那样受消费者欢迎。
采访中，不少家电销售商们坦言，涨价是他们不希望看到的。毕竟对于家电市场而言，价格永远是最敏感的神经。谁先涨价，谁就可能先失去消费者。再说了，“五一”黄金周可是消费旺季，没有哪个商家会死守着价格，而让许多生意从眼前溜走。相反，他们更担心的竞争对手会不会把价格放太低。因此，一些靠跑量创利润的家电商场，只要不亏本，他们是不会轻易涨价的。
空调热销 彩电平平
或许是受价格触动，“五一”期间虽然天气不热，但空调销售却火热异常。几天来，各商场的空调区都挤着不少选购空调的市民。这让商家颇感意外：“去年卖得不理想，没想到今年‘五一’加倍释放。”
记者采访了几位在卖场里选购空调的消费者，他们都称今年空调便宜。一位姓胡的女士说：“家里已经有了两台空调，但考虑到今年夏天气温肯定还会高，趁现在价格还可以，干脆再给女儿房间装一台。”她说，往年旺季时连安装都轮不上，“五一”商家又有买空调送电费等优惠，不如早买早享受。
一家电商场负责人也分析说，由于去年销售不佳，市场上有一定量的库存，抑制了空调价格的上涨；加上4月份有几天热得比较猛，不少市民预感今年夏天不好过，干脆提前“出手”。“有的也是担心日后会涨价才提前买。”该商场负责人介绍说，这期间买空调的大部分是家中已有一两台，因此买的多是千元左右的1匹机。此外，一些节能型的变频空调今年也较受欢迎。
“除了空调，今年的冰箱、洗衣机也销得不错，主要是农村市场。”四通家电商场负责人相告，与去年同期相比，今年彩电销售不旺。他分析说，主要是因为彩电不是季节性商品，厂家促销活动又多，市民不必等到“五一”，在平时也能享受优惠。加上彩电市场近年来有所萎缩，“五一”期间自然就成了“配角”。
是否提前透支市场？
“五一”空调热销，是否意味着提前透支了七六月份的家电市场？采访中，不少商家信心十足：“不会！”
一商场销售人员说，现在人们生活水平好了，懂得享受生活。就拿空调来说，今年不少消费是属添置型的，而衢州目前一家拥有两台以上空调的家庭还不多，因此市场空间还很大。看来，“五一”空调热销还只是今年夏天的前奏，好戏还在后头。
不过，业内人士预测，“五一”过后，随着汹涌的价格战退潮，商家库存货抛售得差不多了，加之天气渐热，新国标的“大限”将至，空调、冰箱等家电价格很有可能会回暖。1
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