北京奥运：中国葡萄酒“三国”格局的拐点？

    近日，北京奥组委正式发布消息：经严格筛选，中粮集团凭借雄厚资本实力和旗下长城葡萄酒品牌的卓越表现，被正式确定为“2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商”。

　　长城方面表示，在奥运开始之前的这场品牌角逐中，长城葡萄酒获得了冠军。奥运牌的成功打出也将给长城葡萄酒带来质的飞跃，促进其长效竞争力的形成和品牌壁垒的构建。这些都将在很大程度上改写中国葡萄酒市场持续多年的三大品牌并称的局面，在加速产业集中化发展的同时促进葡萄酒第一阵营分化。

　　长城取得奥运红酒独家供应商

　　据长城方面介绍，届时，长城葡萄酒将作为中国葡萄酒行业唯一企业为2008年北京奥运会提供资金、产品及相关服务，并同时拥有奥运标志的使用权及奥运会系列活动的参与权。

　　有资料显示，我国约有400家葡萄酒生产企业，从上个世纪90年代后期开始，长城、张裕、王朝三大品牌控制了全国60%以上的市场份额。三大品牌虽然在销量和市场占有上有所先后，但是相差不多，因此被归入一个阵营。从最近两年来看，葡萄酒第一阵营分化趋势日趋明朗，正在从并称态势发展成为类似白酒行业中五粮液、茅台、剑南春顺次排开的局面。

　　去年我国葡萄酒销售突破100亿

　　业内专家判断，2008年左右是葡萄酒格局最可能出现深刻变革的时期，在此之后，葡萄酒乃至整个酒类格局再次发生体系性变化的可能性极小。判断原因有这样几个：首先，产品结构调整使得葡萄酒市场再次进入了不稳定阶段，长城、王朝、张裕都在塑造高端酒品牌，高端产品的成功与否直接关系着几大品牌的未来走向。其次，传播媒介和消费需求呈现出碎片化发展趋势，品牌传播成本不断增加，打造品牌越来越难，奥运为中国酒类企业带来了最大、最集中的一次传播机会，奥运牌打得好坏必定带来品牌座次的重新排列。第三，随着生产企业格局的初步稳定，渠道成员的整合进入实践阶段，哪个品牌抓住了这个机会，将获得改变市场格局的力量。

　　有数据显示，2005年我国葡萄酒行业销售收入首次突破100亿元，产销量突破40万吨。并且，中国葡萄酒行业继续保持着15%以上的年增长速度，2010年产销量有望达到90万吨。在葡萄酒市场的发展过程中，奥运所发挥的长效作用将成为葡萄酒消费增长的催化剂。奥运结束后的中国葡萄酒市场，将是品种更加丰富、品牌效应突出、深度消费者众多的市场。在奥运战略的拉动下，2008年也必将成为中国葡萄酒行业新的起跑线。

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