复制美国经验ＥＢＡＹ易趣携手百度谋自救

    卷入将被收购传闻漩涡之中的eBay易趣似乎将得到喘息。昨日，eBay易趣和百度宣布双方将在中国市场上建立为期数年的战略合作伙伴关系，内容涉及文字广告、在线支付、推广联合品牌工具条等。这并不是eBay第一次与搜索网站合作，今年年中，eBay与雅虎联合宣布，已结成以广告、电子商务、搜索为核心的多年战略合作伙伴关系。而在中国eBay易趣完全拷贝了这种模式——只不过合作的对象由雅虎换成了百度。

    百度要钱 易趣要人

    根据协议，百度将成为eBay易趣独家文字广告提供商，提供eBay易趣网上所有搜索文字链广告，该合作将于2007年第一季度开始测试，2007年第二季度正式上线；百度将在其网站上把贝宝(paypel)作为百度个人业务的优先支付工具进行推广。此外，双方还将加强技术方面的交流，包括创建联合品牌工具条、改善eBay页面被搜索引擎抓取的效率。

    目前易趣极缺的就是人气。面对淘宝的压制，以及腾迅拍拍在C2C方面的追赶，一度在国内拥有90%以上市场占有率的易趣，市场份额在逐年缩水。根据5月中国互联网信息中心（CNNIC）发布的一份C2C网上购物调查报告显示eBay易趣的市场份额已经跌破30%。

    为此，在双方合作中，易趣主要瞄准的就是百度所能带来的人气。百度首席运营官朱洪波表示，本次合作将通过百度使用户与eBay易趣上的相关广告信息联系起来。“买家在易趣上搜索所需要的产品，搜索结果中不仅会出现易趣商家的产品，同时也会出现百度相关客户的广告，这样能够增加易趣使用者体验。”易趣市场部相关负责人对记者详细描述广告合作的方式。

    由此，来自赛迪顾问的分析师对于双方广告合作的框架协议解读成“百度要钱、易趣要人”——百度通过易趣的搜索增加了搜索的收入，而易趣借助百度得到人流量。

    实际上eBay易趣CEO廖光宇的谈话也证实了这种观点，廖光宇对外间称“预计此次合作百度搜索和其他社区渠道会给eBay易趣带来可观的流量。”

    甩掉谷歌 复制美国经验

    除去今年5月25日，eBay与雅虎联合宣布，结成以广告、电子商务、搜索为核心的多年战略合作伙伴关系外，8月28日，eBay又与谷歌宣布建立广告联盟。

    谷歌将在eBay拍卖网站上销售广告，同时双方还将在eBay平台上提供“点击通话”(click-to-call)功能，允许买家通过电话快速地同卖家联系，根据eBay与Google的协议，双方的合作是针对美国之外的市场。

    而eBay在中国的子公司eBay易趣与百度达成类似的合作，而并没有选择谷歌中国。据赛迪顾问的互联网分析师表示，这与谷歌目前在中国的市场份额有关。据今年9月中国互联网络信息中心发布的一份搜索引擎市场报告显示，谷歌在中国的市场份额为25.3%，而百度则为62.1%。

    这一推测，得到了eBay易趣市场部人士的间接证实。该人士表示“eBay与谷歌是全球战略合作关系，但是eBay也会根据优势互补的原则在一些地区选择当地的合作伙伴。”

    易趣出售 或将敲定

    尽管联合公告中称合作是长期的，期限为“数年”。不过这个“数年”恐怕会遭遇易趣被收购而出现变数。

    根据易趣内部人员透露，该合作早在一个多月前就已经出台，只是细节问题并未向外界公布。来自赛迪顾问的分析师对记者表示，从时间上可以推测，这个合作很可能在吴世雄时代已经谈妥，而廖光宇只是“萧规曹随”。

    而根据业界腕级人物声称，Tom收购eBay易趣就在近期，该人士声称“11月底，12月初就会放出。”不过记者致电eBay易趣市场部，负责人以官方口气称并不知情。如果eBay易趣被收购，那么这个长达“数年”的合作必将面临考验。

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