伊利入选中国品牌建设年度十大案例

    10月19日，“2006中国品牌建设年度十大案例评选颁奖典礼”在上海举行。伊利集团利用刘翔打破世界纪录这一事件进行全方位的体育营销，并以“刘翔速度”在与国际巨头企业的竞争中脱颖而出，入选“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”。此外，招商银行、中国移动等企业也凭借各自的突出表现入选该奖项。

    2006中国最佳品牌建设案例评选活动由中国顶尖的财经传媒携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand主办，活动自启动以来，共收到国内100多个著名企业尤其是众多国际巨头品牌建设案例的参评资料。几十位专家评委根据评审指标，遵循公平、公正、公开的原则，对所有参评的品牌案例进行了严格的评审，最终评选出“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”。

    伊利集团总裁助理张剑秋表示：“伊利的发展，有数以万计员工的默默奉献，有数以百万计奶农的幸福期待，更有数以亿计的消费者与我们共同成长——他们支持刘翔，他们和伊利一起，见证中国体育事业乃至中华民族的辉煌！”

    2006中国最佳品牌建设案例评选过程异常激烈。Interbrand中国区CEO陈富国认为：伊利将刘翔破纪录的新闻事件用到了极致，3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖全国。同时伊利将刘翔的夺冠与伊利产品的冠军品质相关联，很好的提升了伊利集团的美誉度，拉动了产品销售。伊利集团通过协调公司内外部资源，通力合作，特事特办，在极短的时间内打了一场漂亮的营销战。‘伊利－全方位的体育营销’案例获奖，当属实至名归！。

    “用牛奶强壮中华民族，把健康送给每个中国人，为社会发展贡献伊利的力量，我们永不懈怠！”张剑秋指出伊利品牌建设的基石是企业的发展战略。事实上，伊利与社会共同发展的企业发展战略得到了社会的高度认同：此前，由权威品牌研究机构“世界品牌实验室”发布的“2006年中国500最具价值品牌”中，伊利品牌价值大涨16.24亿元，以高达152.36亿元品牌价值继续蝉联行业首位，蒙牛的品牌价值略涨3.41亿元，达到88.54亿元。伊利进一步拉大其品牌优势。

    这也正如伊利集团董事长潘刚所说的：“伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上，依靠真情的付出，一点一滴地渗透到消费者心里，在我们眼里品牌战不是空间战，而是持久战，强大的品牌根植于优秀的服务，先进的技术和可靠的品质之中。在普通消费者眼里，伊利不一定是最耀眼、最热闹的，但伊利肯定是最亲切、最踏实的。”

1