伊利获行业内唯一“大学生至爱牛奶，冰淇淋品牌”大奖

    近日，2006年度“中国大学生至爱品牌”评选结果公布，其中，伊利一举获得“中国大学生至爱牛奶、冰淇淋品牌”两项大奖，这是乳制品行业唯一获此殊荣的企业，这不仅是大学生群体对伊利稳健品牌策略的认可，这也同时标志着一些企业所追求的“注意力”品牌策略已经无法引起大学生群体的“注意”。

　　本次活动于今年3月25日开始，经过近半年的评选，共收到约40万张网上选票、5000份校园调查问卷和近万封高校大学生来函问卷回复，最终评选出30个“中国大学生至爱品牌”和两个特别推荐奖。随同伊利一同入选的中国大学生至爱品牌还有联想、耐克等。2006年度“中国大学生至爱品牌”评选活动由中国经营报社联合旗下《商学院》杂志、《职场》杂志、精品购物指南共同举办。

　　自2005年底伊利产品成为2008年北京奥运会唯一饮用乳制品后，伊利集团持续拉大其品牌优势：2005底伊利获得央视“年度最具影响力”品牌大奖；06年4月获得由北京大学新闻与传播学院等颁布的“中国年度传播”大奖；6月在权威品牌研究机构“世界品牌实验室”发布的“2006年中国500最具价值品牌”中，伊利品牌价值更是大涨16.24亿元，以高达152.36亿元品牌价值蝉联行业首位，品牌价值大约是蒙牛的两倍；8月，品牌中国总评榜（1980－2005）正式揭晓中国改革开放25年以来最隆重的品牌评选结果。其中，伊利、海尔、联想等企业获得“中国25大典范品牌企业”大奖。　

　　业内专家指出，伊利之所以能够取得这样的品牌价值，主要原因是其长期坚持稳健的品牌策略。在成功牵手2008北京奥运会后，伊利集团先后签约刘翔、郭晶晶等奥运会冠军，搭建起“奥运＋冠军”的品牌体系；伊利集团不仅签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队，还签约亚运会中国体育代表团，成为其唯一乳制品合作伙伴；伊利集团先后推出“金典”纯牛奶、LGG酸牛奶等高品质产品；推出“健康中国”计划并付诸系列实践……，在打出一系列漂亮的策略、产品、营销组合拳后，奥运会给伊利带来的品牌价值将加速释放。更重要的是，伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上，依靠真情的付出，一点一滴地渗透到消费者心里，强大的品牌根植于优秀的服务，先进的技术和可靠的品质之中，这远不是几次公关策划，广告投放、市场营销活动所能完成的。

1