专家质疑蒋雯丽广告情节不妥 厂方声明不会停播

    由蒋雯丽主演的、带有儿子想娶妈妈情节的化妆品广告这几天成为众矢之的，昨天更有媒体称该广告因为内容不健康，已被中央六套停播。记者昨天下午从央视广告部门了解到，该广告没有被停播，目前仍在电视上播放。

    该产品厂商上海家化昨天向上海青年报发来声明，呼吁网友以包容、健康、阳光的心态去理解这类广告片，希望网友公正对待蒋雯丽。上海家化同时也表示，该广告的投放与播出计划不会因为外界的非议而更改。

    上海家化在《上海家化关于“***修护系列产品广告争议”的回复声明》中指出：“该产品作为一个历史悠久的民族品牌，长期以来一直贴近消费者的需求，一直宣扬家庭、亲情、温馨的品牌价值，无意借助离奇的广告创意吸引消费者和媒体的关注，因为这显然有违于品牌长期以来坚持的价值主张。”

    “对于该广告引发的争议，我们深感意外。需要说明的是，该广告的创意过程经过了严谨的前期访谈和后期广告测试，调研表明，绝大多数目标消费者对该广告所表达的无忌童言和母子之爱都有正面和美好的感受，该广告也经过了相关专业权威部门的审核。”

    “一些不了解真相的人对于蒋雯丽的某些误解，我们希望大家能公正对待。我们希望对广告片的议论是在观看过以后发出的认真的、非娱乐性的声音，我们希望不同意见不要演变为用词低俗的漫骂宣泄和对演员的人身攻击。我们相信建设性的批评意见会有更多的人倾听。”

    上海家化在《声明》中最后指出，在该广告的争议出现后，厂商已经开始就该争议对观众的影响进行更大规模的调研。“目前，我们依然确信大多数观众的感受符合我们播放前的测评结论，在新的调研结论作出以前，上海家化尚无停播或全面调整该产品广告的计划。”

    针对某媒体曝出“中央六套已经停播该广告”的消息，昨天央视广告部表示：“我们从没有接受过媒体关于这方面的采访，所谓停播完全是谣言。”

    记者了解到，央视的广告审核程序非常严格，除了要有国家相关机构的审核结果之外，还要经过央视广告部内部的审核。央视内部也有广告审查快速反应机制，一旦发现播出的广告涉嫌违规违法，他们将会立即进行清查。不过直到昨天为止，该广告仍在央视六套上播出。对于这个广告是否会产生不良的社会影响，央视方面表示广告部负责人正在国外，对此无法做出回应。

    记者了解到，该产品系列广告计划于10月下旬开始向各地方台投放，其中包括上海的移动电视。

    -专家观点

    社会学者：仍然坚决反对

    顾骏(上海大学社会学系教授)：儿子要娶母亲这样一个说法，不适合在公众场合下播放。家里的童言无忌，与电视的公众传播，两者是有区别的。“乱伦禁忌”是人类做出的第一个道德约束，女性不老的理想，可以用很多方式来表达，但广告没有必要用乱伦的母子关系来表达，这是在触碰社会伦理道德的底线，这种东西完全不应该出现在电视荧屏上。无论是厂商，还是拍广告的蒋雯丽，在拍这则广告之前，不会不知道这样的表达方式将给社会带来的影响，这显然是明知故犯，故意为了达到额外的广告宣传效果。

    广告人:疑是策划“圈套”

    多位广告策划人接受记者采访则表示，虽然这则广告引来“乱伦”争议，但从大家对它的关注度来看，这则广告却是成功的。对于“乱伦”争议，多位广告策划人表示，不引起歧义的广告创意是失败的，可能观众和蒋雯丽本人都中了这则广告策划人的“圈套”。(作者:陈莉)

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