央视广告价要跟GDP一起涨:2007广告标的涨幅10%

    央视广告部主任夏洪波表示，由于今年新增加了一些广告标的物，无法与往年进行比较，但平均来说，标的物的涨幅在10％左右，这一涨幅往往跟国家GDP的增长速度一致。

    央视2007广告招标政策主要有四大变化，分别是信用保证金制度更改，对于诚信企业可以免交保证金，违约企业或广告公司，提高违约成本；标的本身优化整合、注重实效；套售方面增加特殊活动资源；优惠政策方面提高兑现时效。

    具体来说，比如这次的标的之一，央视已经延续了12年之久的“新闻联播后标版”广告，将由一直延续的每个广告5秒的时长延长为7.5秒，夏洪波认为，从国外的先进经验来看，7.5秒的广告时长更符合国际惯例，也更能体现出广告传播的效果。

    据夏洪波介绍，央视今年的广告政策调整主要遵循了三个整合原则：一，诸多强势频道广告时段的整合，包括今年一直收视表现很好的5套、8套和10套；二，广告和活动的整合，央视在2007年会举行100多项活动，央视从中选择42项活动，与广告活动相配合；三，跨媒体联动整合，包括了央视国际、《中国电视报》等多个平台。

    夏洪波表示，今年央视给企业提供的不再是简单的时段套装，而是一个立体的、联动的传播平台，因此这对企业以及广告公司的营销策划能力是个巨大的考验，甚至会引起广告公司的重新洗牌。

    根据央视往年的数据，2004年央视的全年广告收入是80亿元，黄金段招标额为52.48亿元；2005年广告收入是86亿元，广告招标额为58.69亿元，增长12％，因此，每年的招标都对央视来说至关重要。

    由于2007、2008年有诸多重大活动，比如2008北京奥运会的召开，以及2007香港回归10周年等活动，因此，2007年的广告招标对企业来说也有巨大的吸引力。

    2006年上半年电视广告收入增长15％，虽然增长速度有所放缓，但从大环境来说，这一增长还有较大潜力，而2006上半年，央视收视份额提高到了36.07％，创历史最高水平。 （来源：第一财经日报 记者 马晓芳 发自北京）

"革命性调整" 2007央视黄金时段广告招标变脸

    2007年是2008北京奥运前的冲刺阶段，央视还针对奥运赞助商专门设计了“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”、“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。据夏洪波透露，从整体上说，2007年央视黄金时段标底价将有10%左右的涨幅。”这个幅度基本上和我们国家GDP增长幅度是吻合的。”

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