双开门冰箱高端品牌纷纷落马？

　　国外品牌占位领跑

　　从推出的时间来看，毫无疑问，国外品牌先于国内品牌。目前在涉足双开门冰箱的品牌中，除了海尔在2004年介入之外，其他国内品牌均是在2005年及之后进入的，在此之前已经存在的双开门冰箱品牌 有：GE、三星、LG、松下、西门子、伊莱克斯、惠而浦。

　　业内人士认为，时间的早晚还只是其次，而更为关键的是其后续力量。在2004年之后LG、三星、西门子等国外品牌对于双开门冰箱生产基地的投入，才是真正改变两者在双开门冰箱领域地位的关键。

　　2005年至今，三星、LG和西门子先后在中国建立了双开门冰箱的生产基地。2005年三星在苏州建立生产线，三星冰箱市场营销部课长李昌表示该生产线年产能约5万台左右；LG电子今年3月份在江苏泰州投资1800万美元建立了双开门冰箱基地，LG电子(中国)有限公司数字家电营销副总裁李廷汉常务表示，该基地是全球第一家双开门冰箱海 外生产基地，2006年的预期产量为25万台，预计到2010年双开门冰箱 销量可达80万台。

　　西门子今年4月在滁州建立的双开门冰箱基地，则进一步增加了国外品牌在双开门冰箱上的力量。据郭立新介绍，该基地计划于2007 年底投入生产，预计年产量20万台双开门冰箱。他表示，双开门冰箱将成为西门子下一个增长点。

　　赛诺出具的数据显示，国外品牌在双开门冰箱所占的市场份额已经达到70%以上。随着国外品牌生产基地的建立，这一数据还将增长。

　　国内品牌几无表现

　　与洋品牌庞大的市场份额相比，国内品牌在其中则显得形影相吊。 在赛诺统计的2005年1月-2006 年4月这个区间的每月市场占有率排名中，前10名都仅有海尔一个国内品牌，其他国内品牌的占有率大多显 示为0或几乎为0。

　　相关人士分析认为，进入时间较晚是国内品牌市场占有率几乎没有任何表现的重要原因。据了解，除海尔外，其他国内品牌都只是在 2005年才介入，而且介入之后，各国内品牌并没有投入足够的力量， 而只是做尝试性销售。

　　合肥美菱营销管理部北京分部白崇康对此表示认可，“现在双开门冰箱的销售还没有铺开面，比如在北京也仅仅在国美南三环的一个 店有产品展示。”他进一步表示，美菱自2005年下半年开始向市场推 出双开门、四门大冰箱以来，虽然有一些销量，但并不多，2005年总 共不到1000台。

　　科龙电器整合传播部部长刘伟湘坦承，“在双开门冰箱领域，现在还谈不上市场排名。”他分析认为，科龙虽然介入双开门冰箱的时 间较其他大多数国内品牌要早，但最近一两年的不断调整显然已经对其销量造成了不小的影响。

　　据了解，科龙是紧随海尔推出双开门冰箱的国内品牌。刘伟湘还 强调，科龙是国内第一个自主开发(从模具到工艺设计)的国内品牌。 但之后的投入便由于调整的缘故，几乎处于停滞状态，目前科龙并无 专门的双开门冰箱生产线。

　　追赶希望渺茫

　　从现有的市场占有率排名来看，国内品牌整体占有率与国外品牌之间的差距较大。业内人士认为，随着国外品牌在国内纷纷设立双开 门生产基地、加大投入，国内品牌追赶的希望将愈加渺茫。而且，到目前为止，大多数国内品牌对于双开门冰箱仍然没有明确的态度，更 加没有实质性的运作。

　　科龙刘伟湘坦言，对于中国冰箱企业来讲，现在最重要的是解决生存问题，在双开门冰箱上的投入还要看大环境。对于何时才能让大 环境适合双开门冰箱的发展，刘伟湘认为需要三四年的时间，这也就 意味着，科龙在最近三四年内将不会做大的投入。

　　西门子郭立新认为，国内品牌与国外品牌在双开门冰箱上的强烈 对比，主要是由双方的战略定位造成的，短期内国内品牌要想改变以 前的中低端定位，不太可能。

　　与此相反的是，国外冰箱品牌均已将双开门冰箱作为下一个趋势 性产品来运作。刘伟湘也承认，双开门冰箱不仅是趋势性产品，而且 利润丰厚，利润率至少在30%以上。LG和三星甚至已经将竞争的焦点 放到双开门冰箱上面，每年均在双开门冰箱的新品上较量一番，比如 今年两者在门上制冷技术、镶嵌液晶电视技术的比拼。

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