陕西：品牌苹果领跑国际市场

　　陕西苹果不仅在种植面积上居全国第一，其主打品牌华圣苹果和海升果汁的出口量也在去年双双创下了国内企业第一名。然而就在几年以前，陕西人还因为苹果没有名气，卖不出去而大面积的砍树伐树。

　　 这是1998年陕西省关中地区一个农民砍树的镜头，辛辛苦苦种下的苹果树要自己亲手砍掉，果农除了心疼更多的还是无奈。而八年后的今天，同样是在陕西，同样是种苹果，果农们再也不用愁销路了。

　　果农 马建宝：60-70%的苹果都是和公司签约的，签约以后苹果就是公司的苹果了，我们只要管理就行了，其他的不用管。

　　马建宝说，之所以心里有底，是因为他们背后有一批苹果出口加工的大企业，而这些品牌企业的成长，同样经历了一段不寻常的历程。1998年当华圣和海升在陕西起步的时候，陕西的苹果出口量还是零。

　　陕西省果业局副局长 刘玲： 我们主要是局限于省内和国内销售，没有进入国际市场，没有自己的品牌

　　提篮小卖，小打小闹的经营模式使得陕西苹果陷入了有质量没市场的尴尬境地。为了打破僵局，陕西苹果开始了原始的品牌竞争，一时间各地各县都纷纷推出了自己的品牌，有的一个县就有三四个品牌。

　　2000年的时候，陕西光苹果的品牌就达到50几个，但每个品牌后面都没有一个有实力的规范化管理的大企业。

　　在这种群雄逐鹿的竞争中，华圣集团率先突出重围，1999年华圣苹果第一次出口到欧美市场，陕西苹果实现了出口量零的突破。苹果的周年保鲜使得华圣集团连续几年出口量超过3万5千吨，成了国内鲜果出口的老大，也是加拿大政府批准的惟一一家中国苹果供应商。而另一家龙头企业海升集团则是以鲜榨果汁赢得了雀巢，百事等国际知名品牌的青睐，成了他们在中国的首家原料供应商。

　　陕西渭南海升集团副总经理 王辉：2004年12月底统计，我们的出口创汇额是6100多万美元，已经是全国出口第一名的企业。

　　瞄准国际高端市场，华圣，海升，恒兴，通达等一批品牌企业已经把陕西苹果从黄土地送到了世界各地，伴随着这些品牌的成长，陕西苹果的年产量已经超过500万吨，与山东苹果基本持平，而陕西生产的苹果汁已经占据了全球苹果汁市场的1/3。

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