“超女”个人品牌营销杂谈

　　感受一：这是一个全民皆唱的时代。如今的演艺界真的很“繁荣”。用文革那名――“人有多大胆，地有多大产”――的经典口号形容今天的演艺圈是再恰当不过了。文革时期的一句骗鬼般虚妄的口号被中国的演艺圈演绎成了现实。“超女”、“梦想中国”、“好男儿”、“我型我秀”……毫不夸张地说，中国的演艺圈让“英雄无用武之地”的说法彻底走进了历史的垃圾堆。

　　感受二：圈内的“繁荣”和星的“神气”背后是不断而来的“PK”声。不“P（PLAY）”，你就“K（KILLED）吧。“PK”被中国演艺圈实践得最为到位。

　　感受三：歌手太难了！如今，对歌手来说，光靠脸蛋和线条是不能通吃天下，甚至连“通吃”不了一时。换句话说，今天会唱歌的MM太多了，漂亮的MM――天然的＋人造的――就太多了！以前歌星被分为两大派：偶像派和实力派。如今要做“星”最起码是“二合一”的，但还不一定就能赢。

　　感受三：繁荣因于PK（竞争），PK因于同质（大家都是“二合一”）。所以，想要一路走上去，一直走上山尖，能回头看看别人“尸尸累累”，享受“一览众山小”的快感――仅仅是快感（后面我会解释仅仅是快感），就必须超越同质化的“二合一”，打造自己的独特。这种特征源于fans，嫁接于自己。这就是说，

　　第一，要大致清楚，今天在看超女的，会拿手机发短信的fans都是些什么家伙。他们喜欢什么样的星。

　　第二，了解自己的长相是什么型号的――小可爱型？妩媚型？安静型？还是……

　　第三，了解自己的气质是什么型的？

　　第四，了解自己能唱什么型的歌。辣？甜？热？冷？动？静？……

　　第五，把以上第二，第三和第四个要素组合、协调和打包。然后去展现你的独特。这不一定就能走到最后，但至少能保证走得更远些。

　　第六，坚持下去。不要随便变换你独特中的任何一个要素。否则，一切都会玩完。

　　第七，给自己找一个永远能让别人记住的标签。就像李宇春之于永远不穿裙子。做一个“永远不穿裙子”超女就是李宇春。

　　最后，为了减少观众的审美疲劳，可以在适当的时候，展现另外一种自己。但它不能喧宾夺主。只为给观众和评委一个惊喜，仅此而已。

　　在我看来，李宇春的成功，都可以在以上要素中找到：

　　第一，看超女的，能疯狂发短信支持的fans大多是小女生。而女生是忌妒女生，最忌妒长得好看的，尤其是妩媚型的女生。所以，李宇春就选择了中性打扮。所以，从男人的角度看，李更多的像是个未长大，还带点羞涩的小男生，但她就是超女第一。无办法……

　　第二，而李长得正好就是少点女生的秀气或妩媚或可爱，多了点男的阳刚和酷。

　　第三，她的气质就更不会说了。和她的长相和声音天然的一致。

　　第四，所以，她选的歌就是大家所能看到的。

　　第五，她还给自己找了个永远的标签，不穿裙子。即使fans们想看穿裙子的李宇春，但她就是不答应，而且永远也不会答应。

　　在我昨晚看的比赛中，我一直认为成都赛区的阳蕾应该能走得更远点。但遗憾她提前被PK了。分析来，可能原因是这样的：

　　第一，她长得很可爱，大大的眼睛，圆圆的脸，还一直都是小可爱型的微笑。

　　第二，但她选择的歌要么是那种高亢的，要么是热辣的。跟她的长相不一致。

　　第三，她也没有一个标签式的打扮。那种让人不光衣服就能知道是谁的包装。这也是今年所有超女的缺陷。

　　没有找到自己的独特，更没有去坚持自己的独特，提前退出就是难免的。如果没有自己的独特即使走到了今年超女的顶峰，以后也不会走长。原因很简单。一个超女如果成功，必须和天娱公司签一个七八年的合同。想想，七八年后，天娱公司就会有一个二十几个“星”――庞大的“产品组合”。如果今天侥幸成功，明天呢？成功是暂时的，PK永远存在。

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