由电影《夜宴》遭笑场说品牌定位

    观众期待已久的、投资高达1.2亿元的冯式电影《夜宴》，2008年8月30日在广州举行点映。从媒体报道的信息得知《夜宴》点映遭笑场，而笑场又多来自影片主演之一葛优。
 
    《夜宴》是一部正剧，不属于以前的“冯式电影”之喜剧题材，但却时常有观众笑场，这不是个好现象。冯小刚对此大惑不解说“我觉得，如果你把葛优放到威尼斯，没人笑。你把葛优放在香港，没人笑。你把葛优放在台湾，也没人笑。惟独放在大陆，有人笑。为什么呢？似乎我们有种习惯，你是演喜剧的，我就应该笑。其实呢，我觉得这个对一个演员是不公平的。”
 
    “冯小刚+葛优”这对中国大陆影坛的梦幻组合，他们联手创造的《大腕》、《不见不散》、《甲方乙方》、《手机》、《天下无贼》。。。等影片几乎成为中国黑色幽默电影的代名词！ “冯式电影”已经成为一个强大的品牌，而葛优这张“嘴脸”已经被“冯式电影”打造成了一个经典“符号”，深深地根植于观众心中。被“冯式电影”给定型了的葛优，就是“冷幽默”的代名词，他表演越严肃观众就越由衷发笑，这是很自然很公平的。富有智慧的冯小刚不应对此有迷惑。

    为什么“把葛优放到威尼斯，没人笑。你把葛优放在香港，没人笑。你把葛优放在台湾，也没人笑。惟独放在大陆，有人笑。”那时因为葛优的市场不在那里，或者葛优的表演不符合那里观众的胃口，自然也就没有什么认知可沉淀下来。惟独在大陆笑，那是葛优在大陆深入人心，那是大陆的观众对葛优嘴脸所形成的这个经典符号的习惯性反射。对葛优在《夜宴》中演的集凶狠和痴情于一身的厉帝，已有不少人表示，葛优这次算是被冯小刚毁了。言语虽然尖刻，但却不无道理。
 
    现代营销战，就是抢夺消费者的认知战，谁赢得了消费者的认知，谁就赢得了市场。
 
    一个品牌的成功，来自建立一个定位，然后用尽一切办法赢得消费者的认知，打造成某类产品的“代名词”。演员也是如此。优秀的演员会为自己明确一个定位，持续强化，追求观众的心理认知，而不是害怕被定型。定型意味找专业，意味着无可替代。明智的演员拒绝转型，转型意味着破坏已有的市场认知，或者说转型也往往被市场所拒绝。愚昧的演员经常转型，转来转去，观众根本就不认识他了，结果是寂寂无名，一事无成。
 
    赵本山，十几年来，坚持以幽默、喜剧的形式表现中国农民的可爱形象，演得淋漓尽致，演得炉火纯青，成就了一个“喜剧小品之王”的地位。他，在观众心中已被牢牢定型，他如去演省长黑社会或者大情圣，观众肯定不会接受，肯定也会笑场。
 
    周星驰，以“无厘头”搞怪而蜚声影坛的著名喜剧演员，拍摄作品无数，几乎每一部都成为传世经典。周星驰评价自己的成功关键来自“坚持”，几十年如一日地坚持一个风格，坚持“无厘头”路线，即使拍商业广告亦如此。假如有一天，他心血来潮，去演正剧，无论怎么演，观众肯定会笑场，他也死定了。
 
    成龙，几十年来，坚持拍摄武打题材的影片，演警察、演特工、演正义青年。。。一身硬工夫无不围绕“英雄形象”而展开，展转腾挪，上下翻滚，激烈、惊险、刺激、扣人心弦。他的形象已牢牢根置在全球华人圈里，假如有一天他跑去演黑社会、演琼瑶剧，他肯定死定了。
 
    类似的例子举不是胜举。无论是一个品牌、一个普通人、还是一个演员，如想成功，必须为自己寻找一个鲜明的定位，勇于抵制干扰、拒绝诱惑、聚焦经营、心无旁骛，用一辈子的精力去成就这个定位，赢得消费者的强大认知，成为某个领域某个行业里某个产品类别里的“代名词”！而如想一事无成，最简单的办法就是见异思迁，水性杨花，三天两头更换定位、更换工作、更换角色！若问人生的秘诀是什么？那就是一辈子一件事，坚持不懈做这件事，其他的都是胡说八道！
 
    冯小刚、葛优，你们听到了吗？赶快捡起成功的经验，勇于拒绝张艺谋、陈凯歌等电影模式的诱惑，高举自己的大旗，坚持自己的路线，坚持为中国的老百姓拍摄反映现实生活的黑色幽默电影，你们肯定会成为名垂青史的电影艺术大师！
 
    欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者张宝骏：上海意量强势品牌创意机构生意合伙人及首席品牌官，品牌战略专家，具有15年的市场营销实战及品牌创意经验，曾为小天鹅洗衣机、方太厨具、中国移动、中国网通、思念食品、青岛啤酒、四季沐歌、方正电脑、复旦大学等品牌提供全面品牌策划与创意管理服务，协助他们以“创新品类，创建强势品牌”而成为今日市场上的品牌赢家。张宝骏先生欢迎与您一起探讨品牌话题：machead@126.com

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