Google，电子海湾达成排他性广告协议

　　周一，Google Inc.(GOOG)蠃得了在美国以外的电子海湾(EBAY)拍卖网站上独家发布文本广告的权力，这一合作将使eBay获得网际网路上基於搜索的一个最大广告库，而Google将拥有更多可发布这些广告的网页。两家公司还将合作开发帮助网路用户透过其PC呼叫线上商家的技术。

　　投资者对两公司今晨发布的这一消息表示了肯定。分析人士认为，这一合作是双蠃之举。截至周一美东时间下午2:29，在那斯达克上市的eBay股票上涨61美分，至25.91美元，涨幅为2.4%；Google的股票上涨1.1%，至377.68美元。

　　对Google来说，这一为期多年的交易将扩大它与eBay的联系。eBay是世界最大的关键字买家之一，而Google透过出售关键字方式在紧邻相应搜索结果的地方发布线上广告。

　　UBS投资研究的分析师本杰明-夏奇特(Benjamin Schachter)在研究报告中写道：“这是推进Google和eBay关系的一个重要步骤。”

　　本次交易还将帮助Google获得一个美国以外广告市场的跳板。虽然Google在美国网路搜索广告市场占有统治地位，但在北美以外的地方，Google的表现并不好。

　　保德信集团的分析师马克-罗文(Mark Rowen)在一份致客户的报告中写道：“Google为其国际网络增添了一个重要的流量合作夥伴，而eBay更好地实现了其欧洲网站的价值。”

　　Google和eBay表示，双方将分享这一为期多年协议所带来营收的一部分，但今天两公司未透露细节。eBay预计，协议不会显着增加公司2006或07年的盈利。

　　雅虎(YHOO)拥有在eBay美国网站上独家发布文本广告的权力，虽然eBay-Google达成了新的合作协议，但雅虎的这一权力不会受到影响。

　　分析师认为，对eBay来说，与Google的合作将提高其广告营收。

　　具有Google特色的AdWords技术被业界视为使广告产生尽可能多营收的最佳途径之一。分析师预测，透过在美国以外市场使用AdWords，预计eBay的国际网站广告将产生更多营收。

　　点击呼叫

　　eBay和Google还将开发名为“点击呼叫”(click-to-call)的基於eBay Skype网路电话服务和Google Talk的广告技术。这种技术将帮助消费者透过广告演示的网路连接用PC直接呼叫线上商家和登广告者。

　　eBay执行长梅格-惠特曼(Meg Whitman)称：“透过整合eBay在电子商务、Skype在通讯方面的威力和Google在搜索和广告市场的领导地位，我们可帮助世界各地的购物者、商家和登广告者提高网路的实用性。”

　　独家文本广告和点击呼叫的测试将在2007年初开始，测试将持续几个月。两公司指出，计画以逐一方式向更多的新市场推出这种新型服务。

　　Google负责欧洲、中东和亚洲运营的副总裁尼克西-阿罗拉(Nikesh Arora)表示：“在合作计划完全实施後，我们预计营收可能从08年开始显着增长。”

　　透过上述合作，Google从主要竞争对手雅虎和微软(MSFT)MSN部门手中又夺取了一个知名的销售合作夥伴。

　　上述交易意味着雅虎失去了一个机会。此前一些分析师曾认为雅虎已将目光盯住eBay美国以外市场的广告合同。对微软来说，由於它指望其基於网路的广告平台获得大型客户，今後微软将面临来自雅虎和Google的更大竞争压力。

　　本月初Google宣布压倒竞争对手夺得了一项排他性广告权：未来40个月内将在热门社交网站MySpace独家发布搜索和基於文本的广告。做为交换，Google已向MySpace的所有者新闻集团做出承诺，如果达到某些条件，Google将支付给新闻集团约9亿美元。

　　不久前，Google与XM卫星广播公司达成了广告供应协议。去年十二月Google宣布，将支付10亿美元收购时代华纳麾下AOL中5%的股权，同时将成为AOL的独家广告提供商。

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