破解空调司芬克斯之谜：多亏少赚是大势

    根据权威机构中华商务网、中怡康刚刚发布的数据显示，空调新锐格兰仕在2006冷年行业整体下滑的形势下，取得了近30％的增长，成为连续两年内销增长最快的品牌。

    专家分析认为，格兰仕与格力都是价值派、光波流与赢利族，“格格双雄”在2006冷年的不俗表现，恰恰破解了行业的三大谜团。

    价格之谜：明降暗涨成主旋律

    “涨价是今年空调企业最为头疼的问题之一。”近日，中国家电协会秘书长姜凤对笔者称。全球原材料价格持续上涨，尽管厂家一再喊涨，但以国美与苏宁为代表的商家则大呼降价，后来记者们一调查，发现除了极少量哗众取宠仅限于促销的特价机外，“明降暗涨”是铁打的事实，单价1000元以下的空调基本绝迹，空调行业平均价格上涨了10％以上，以新锐格兰仕和“老三家”格力、美的和海尔为例，新款机型均价都有10％以上的同比涨幅。

    利润之谜：多亏少赚仍是空调大势

    近日，中华商务网最新的空调内销统计显示：2006冷冻年度国内空调行业仅有格兰仕、格力两家出现增长，格兰仕更是以30％的增幅成为内销增幅最大企业，格力紧随格兰仕之后成为增长亚军；赛诺市场研究公司日前发布的2006年上半年数据显示，国内空调零售量同比下降10．95％，零售额为209．5亿元，同比下降6．16％，但格兰仕与格力不降反升则令人称道，后来居上的格兰仕靠“性价比战略”再次“复制”了微波炉的惊人辉煌。格兰仕新闻发言人赵为民对笔者称：产品差异化、渠道深度分销、技术革新能力强、营销手段创新无疑成为格兰仕的四大撒手锏，也是格兰仕与格力能逆市飘红的根本原因，但预计2007年能赚钱的空调品牌不会超过四家。

    技术之谜：光波时代还是变频时代

    国家统计局统计数字显示，1～4月家用空调器应收账款229．41亿元，高于去年同期25．51％，1～4月空调器厂家成品存货占用资金136．18亿元，比去年同期上升5．55％，全行业的成本危机使得格兰仕与格力脱颖而出。格兰仕空调总经理陈曙明认为：格兰仕2006年成功开发出高能效光波空调并投放市场，使得格兰仕在2006年内外销量实现了30％增幅的业绩，而格兰仕21项国内外发明专利，93项实用新型专利，也为2006年国内空调行业所罕见；同时，格兰仕亿元健康保险、期权家电、港澳游促销、新婚新居等促销组合拳，使格兰仕的光波空调技术大行其道，大有超过变频技术之势。格力与格兰仕主打光波空调，而海信、海尔、新科则主推变频空调，因此，2007年，技术空调进入“光波时代”还是“变频时代”无疑令人关注。

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