盼了多少年，等了多少天，北京奥运，即将上演。中国人的奥运热情，从官方到民间，一浪连一浪，一浪更比一浪高。但热闹的奥运会，背后埋伏着大麻烦。
现代奥运会，比赛项目多如毛。
竞技场内，助威者的呐喊震耳欲聋。场地这边，碗口粗的木杆上吊着大绳，穿短衫、短裤的竞技好手，挨个进行爬绳较量。那边，20员彪形大汉蹩足劲儿较力，拔河比赛激战正酣。。。莫非哪个街道居委会在开运动会？不，这是100多年前奥运会上的几个镜头。当时的运动项目没有几个却个个富有活力。 1996年在亚特兰大举行的第26届奥运会，是现代奥运会的百年大典，有26个大项、271个小项。而首届奥运会仅有田径、游泳、举重等9个大项、43个小项。马上举行的第29界北京奥运会将有28个大项302个小项。
现代奥运，参赛人数滚雪球。 首届奥运会参加跳高比赛的5名“飞人”，赛前没有一个认真练过跳高技术，只是比赛碰巧在场，便毛遂自荐，堂而皇之地登上了奥运会的“大雅之堂”。爱尔兰律师鲍伦正在雅典访友，欣逢盛会，便参加了网球比赛，结果居然夺得单打、双打两枚金牌。第3届奥运会时，国际奥委会向不少国家发了邀请函，欧洲有些国家计划赴美国参赛，但因路途遥远、路费昂贵，只好放弃。结果，仅仅有12个代表团681人参赛。 此后变化越来越大。1912年在瑞典斯德哥尔摩举行的第5届奥运会，参加国达到28个，运动员2054人。此后奥运会报名越来越严格，国际奥委会规定，只有获得国际奥委会承认的国家和地区奥委会，才有资格派队参加奥运会。尽管如此，奥运会仍象滚雪球一样，规模急剧膨胀。1976年蒙特利尔奥运会有6189名运动员参加。16年后在巴塞罗那举行的第25届奥运会首次突破万人关口，达10563人，预计29届北京奥运将有2万名运动员。
现代奥运，投资规模升上天。
现在承办奥运会，东道主负担越来越重。赢得承办权即开始大兴土木，修建数十个体育场馆等。奥运会后，大量设施又得不到充分利用，造成浪费。因为不堪重负，小国和发展中国家根本无法问津。这正是非洲国家至今未能承办奥运会的关键所在。2004年的雅典奥运会为国际奥委会带来近15亿美元的收入，但雅典奥组委和希腊政府的投入却高达100亿欧元，他们为已经支付或者将要支付的“大账单”而头痛。《纽约时报》在一篇评论中说，雅典举办了一次“昂贵的奥运会”，作为东道主的希腊可能背上沉重的财政包袱。据希腊财政部透露，雅典奥运会的总体费用将超过100亿欧元，是此前46亿欧元预算的两倍。受此影响，2004年希腊的国家财政预算赤字占国内生产总值的比重将从预测的2.9％增加到4％以上，从而打破欧盟“稳定与增长公约”所规定的3％的上限。看来，这次希腊真做了次赔本的买卖。为了保证奥运会经费，希腊政府今年头两个季度发行的债券总额已达300亿欧元，第三季度准备再发行50亿欧元，最终很可能超过全年发行380亿欧元债券的总额。希腊人为了奥运会可能要背负近10年的债务。而北京奥运，奥运设施建设投资将达到2800亿元人民币，而整个社会的相关投资总额将达到15000亿元人民币。投资规模简直是火箭上了天。
上述现象，从品牌的角度分析，就是现代奥运步上了品牌扩张的高速路。品牌扩张，后患无穷。实际上任何一个机构、一个组织甚至宗教都可以按企业的性质来论证。企业的性质是追求消费群体的忠诚度，创造利润。奥运会在本质上而言，它就是一个企业，比赛项目就是其产品，运动员就是其工人，观众就是其消费者。而这个巨无霸企业以“奥运”的品牌名义所制造的产品可谓琳琅满目，五花八门，数不胜数。但让我们冷静分析，其制造的这些产品又有那几项令人喜爱？又有哪几项令人狂迷？屈指可数，寥寥无几。
为什么？任何一个企业也不能满足天下人的所有需求，而奥运会却想颠覆这个真理，这个无比巨大的大箩筐简直想将天下运动项目一网打尽，然后兜售给所有人种所有人群。真理是容不得颠覆的，否则那不是真理。任何企业的精力、物力、才力、人力等资源都是有限的，奥运会也一样，什么项目都上，什么人的生意都做，只能造成资金分散，供血不足，任何一个项目也做不专，做不强。奥运会就这样在其高举的“更快、更高、更强”的旗帜下，干着“有慢、又矮、又弱” 的勾当。
反观那些单项专业赛事，其“生意”简直如日中天，好得足以令奥运会羞愧而死。
足球世界杯，美国NBA。。。等专项赛事，几乎在全球任何一个角落都拥有无比忠诚的FANS，他们或她们，上至国家总统、下至走卒贩夫，为赛事进程而昼夜不分，连续追逐，疯狂痴迷，神魂颠倒，甚至男性FANS让非FANS女人哭泣走开，而有的女性FANS则因非FANS男人的打扰而阉割了他，更有人为此大耍流氓！你可以试想，一个人都可以为某种事物热爱得耍流氓了，他的“品牌忠诚度”该有多么高？！在刚刚结束的德国世界杯，黄建翔，一个大名鼎鼎国家体育评论员，解说赛事，热血沸腾，竟忘记自己的身份而“口出狂言”，几乎引起外交纠纷。笔者在此预测，黄建翔的“口出狂言”，将成为世界足球史上最经典的解说之一。而马拉多纳，一个足球老男人，拖着臃肿身躯，竟象小孩子一样挥舞衣衫而忘情哭泣。
无论是足球世界杯赛事还是美国NBA，它们不仅仅是比赛，它们已经成为价值数十亿上百亿美元的产业，这一产业基础雄厚、结构坚固，如同金字塔一样。从商业角度来说，它们的运作几乎完美，是辉煌的“垄断”产业，是大把赚钱的赢家。它们之所以拥有如此众多的“忠诚消费者”以及巨大赢利，皆因它们正如运做一个企业那样，杜绝贪多求全，大胆聚焦，倾其所有心血与精力，集中打造一个项目，通过一个王牌项目，开辟一个无人抗衡的蓝海市场，成就一个因为专业所以强势的最成功、最典范的品牌！
这个世界的趋势是不断分化的，因为分化而富有竞争力，因为竞争而不断升级，因为升级而不断繁荣。这个世界不是人为东拼西凑整合出来的，强行整合的结果就是生出一个不伦不类的怪胎。除了足球、篮球外，正如我们所见，其他单项赛事也正逐步踏上阳光大道，如网球、高而夫、拳击、司诺克。。。它们从众多赛事当中分化出一个项目，采取分众策略，聚焦经营，大力培育各自的忠诚人群。而惟有依靠忠诚人群的持续追逐，一个人、一个产品、一个企业、一个品牌、一个组织、一个国家才能走向强大。
列位大人可能要说了——谁说的？奥运的田径项目就办得很好！错，你可以检讨任何一个田径项目的世界记录，又有多少项是在奥运会上诞生的？最令人热血沸腾的奥运项目也许是100米短跑，但100米短跑的世界记录不是在奥运会上定格的，是在国际田联大奖赛上诞生的。而我们中国人的一个新骄傲，刘翔，新华社专电发来了——“北京时间2006年7月12日凌晨，中国飞人在2006年瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏的的比赛中，以12秒88打破了沉睡13年之久、由英国名将科林·杰克逊创造的12秒91的世界纪录！”——那一刻，全中国人都飞了起来！
奥运品牌的扩张延伸，所带来的严重后果开始引起奥运官方的警惕。国际奥委会主席罗格，自上任以来，意识到奥运品牌扩张所带来的巨大隐患，而一再推行缩减奥运会的规模和费用计划，力挺“奥运瘦身”运动，中国武术入奥受阻、男子花剑、女子重剑团体赛等项目被裁减就是证明。中国政府也意识到这个严重问题，而提出节俭办奥运的计划并有所行动。这是好的征兆。
肥胖、臃肿、气喘吁吁的奥运会，我祝你减肥成功！ 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者张宝骏：上海意量强势品牌创意机构生意合伙人及首席品牌官，品牌战略专家，具有15年的市场营销实战及品牌创意经验，曾为小天鹅洗衣机、方太厨具、中国移动、中国网通、思念食品、青岛啤酒、四季沐歌、方正电脑、复旦大学等品牌提供全面品牌策划与创意管理服务，协助他们以“创新品类，创建强势品牌”而成为今日市场上的品牌赢家。张宝骏先生欢迎与您一起探讨品牌话题：
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