液晶电视外资首度叫板国内品牌

　　“美苏”大战弊大于利

　　8月，当彩电厂家纷纷忙于新品上市争夺第一的时候，渠道商也不甘寂寞，携自身优势令天下彩电企业助阵他们的争夺战。

　　7月25日，国美与永乐正式宣布合并后，成就了中国家电连锁业迄今为止最大的并购案。这次合并带来的市场效应很快就波及到了全国的各大卖场。

　　国美华北大区总经理王辉文就曾向媒体表示，国美永乐“旗舰起航战役”已经开始，而北京将成为这场史无前例的大战的主战场，也将制造全国价格的盆地。其甚至称，从8月份起，国美连锁店里的国产、合资32英寸、37英寸、40英寸和42英寸液晶电视，全线比市场价低500元-1000元。

　　对于国美的挑衅，苏宁自然不服，就在8月，苏宁华北大区总监范志军也曾对媒体表示：正式向国美宣战，要打到对手求和为止。并在同一时期，苏宁在全国范围内拉开秋季大“惠”战序幕。针对国美的“超低震撼价”，苏宁也举起了“价格屠刀”。从苏宁的降幅来看，彩电最高降50%。

　　一位不愿透露姓名的彩电负责人表示，国美和苏宁的“美苏”大战，使企业受夹板气，但又无可奈何。渠道商之间的争斗，是让企业无休止地让利返点，甚至渠道商也会出让自己的利润。而最终卖场和厂家的“赔本赚吆喝”之举，受益的是否是消费者还很难肯定。但有一点可以确定，这种争斗伤害的是行业的理性发展，弊大于利。

　　价格竞争趋于理性

　　对于即将到来的“金九银十”大战，中怡康市场总监彭煜表示，价格战是难免的，因为根据中怡康今年上半年的数据统计，彩电总体的销量是同比下降的，为了达到与去年销量的基本平衡，“金九银十”无疑将成为各大厂家竞争的焦点。

　　面对今年的“金九银十”，虽然各大彩电厂商在接受本报记者采访时均对“价格战”一词表示出一定的回避性，但他们也表示要看竞争对手的动作。

　　康佳、厦华、海信均表示今年的策略将以新品为主，而不是以往年的价格为主，TCL甚至也表示，面对逐年下滑的彩电利润，特别是平板电视，厂家之间的竞争将趋于理性。

　　但一位知名彩电企业负责人也明确表示，今年的“金九银十”将是彩电厂家关键的一战，面对竞争对手和渠道商的双重压力，价格战肯定避免不了。价格战的目的就是为了抢占市场份额，大家都在打折，若不跟进，就会被抢走市场。因此该企业负责人称，他们今年的主战场将避开一级市场的争夺，避免当价格战的炮灰，而转向二、三、四级市场。

　　同时值得注意的是，每年8月，家电企业一般都会对旺季的主打新品推出计划犹抱琵琶半遮面，但今年却是例外。8月初，康佳率先推出15款新品包括从32英寸到46英寸的全系列液晶产品，还特意把其新推出的40英寸“靓影”和两台日、韩同规格液晶电视(索尼、三星)现场比较；厦华新闻发言人魏自力也称，厦华8月23日推出的新品将以液晶为主打，尺寸涵盖20英寸至47英寸。在厂家集体出镜的新品里，液晶电视无疑成为受宠的骄子，但面对无法避免的价格战，液晶也注定将成为开祭的大餐。

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　　CRT借短管宽屏冲击国庆市场

　　目前，超薄短管和16∶9宽屏正在成为CRT发展的新方向。康佳、创维、海信、TCL、长虹等主要国内整机企业均已进入超薄和宽屏CRT市场，2006年上半年共有50余款型号销售，产销量与液晶电视接近，开始形成气候。

　　近日，康佳率先推出了520和529两大系列CRT新品，全部是超薄短管和16∶9宽屏，引起市场极大关注。

　　据悉，康佳此次推出的520系列CRT电视沿用了20“靓影”系列平板的丽翔二代引擎，在处理速度、画面清晰度、色彩还原、3D处理等方面都达到较高的水平，其“天使之湾”的外观造型也独具特色。此前，康佳的“靓影”平板新品曾经PK外资高端平板，画质效果表现出众。