雅虎中国一年多的三个轮回

　　 近日，雅虎中国宣布正式启用搜索引擎独立域名www.yahoo.cn，以满足个人化搜索的需求。同时雅虎中国首页Yahoo.com.cn也全面改版，增加了资讯中心、产经中心、个人助理、知识堂、社区等诸多内容。阿里巴巴创始人马云肯定不会想到，收购了雅虎中国后的一年多时间里，雅虎中国进行了三次大调整后，依旧回到了起点。对于雅虎中国来说，一年多时间里却经历了三个轮回，雅虎中国的频频转身，难免让有浮想联翩。

　　对于雅虎中国的这次巨大转变，雅虎中国执行总经理田健表示:“Yahoo.com.cn针对没有明确搜索目的用户，而Yahoo.cn则对于有明确搜索目的的用户，为他们提供更简洁的搜索页面。雅虎中国的首页只是从形式上看像门户网站，但内容却是社区化搜索的结果，而且更加突出搜索的功能。”雅虎中国之所以进行如此大规模的业务调整，根本原因在于雅虎中国目前的处境，战略调整也是为了扭转劣势的必要之举。

　　去年11月，当阿里巴巴马云收购了雅虎中国3个月之后对雅虎中国进行了一次战略调整，彻底放弃原雅虎中国的门户首页，取而代之的是一个简洁的搜索框。雄心壮志的马云也喊出了一句响亮的口号:“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。”在没有收购雅虎中国之前，阿里巴巴是中国最具影响力的电子商务企业，马云也在一直思考如何把雅虎中国的搜索和昔日的“3721网络实名”，整合到阿里巴巴现有的业务中去。于是，“3721网络实名”改名为“阿里巴巴网络实名”，电子商务与雅虎中国搜索有了第一次亲密接触。正当马云为自己的业务整合沾沾自喜时，搜索领域也悄然发生了变化。微软、腾讯等后起之秀纷纷进军搜索领域，用户对雅虎中国业务调整的不适应，令雅虎中国再次陷入了发展之困。

　　雅虎中国作为最早进入中国互联网市场的一家具备搜索功能的门户网站，一直在高素质网民中拥有不俗的口碑。雅虎在放弃门户内容之后，这些老用户情绪强烈。另外，“3721网络实名”通过与微软IE浏览器的合作，也拥有了一批忠实的用户群，经过一番改制后，用户对现有的“阿里巴巴网络实名”并不认可，因为用户认可的仍旧是3721这一品牌，而马云的战略调整却强行抹去了3721的所有痕迹，www.3721.com域名也被马云封存。用户的反对，最终通过市场反映出来，用户流失之后，业绩下降也是必然。

　　为了扭转雅虎中国第一次战略调整的劣势，今年3月底，雅虎中国再次调整了网站首页。在突出搜索引擎的同时，也在顶部加入了醒目的“资讯”、“社区”及“雅虎通”等字样，进一步强化了与门户相关的资讯内容。雅虎中国再次历经了一个轮回，阿里巴巴马云也开始仔细审视雅虎中国、3721网络实名与阿里巴巴旗下业务的整合。此后，阿里巴巴马云还解封了3721这一品牌，www.3721.com域名也重新启用。雅虎中国的第二次战略调整，也为雅虎中国带来了一次实质的飞跃，业绩回暖。据易观国际研究最新的调查显示，2006年第一季度，百度市场份额为43.9%, 谷歌为13.2%，引人瞩目的是雅虎中国以21.1%超过谷歌，雅虎中国也找到了自己的位置。

　　天有不测风云，雅虎中国尚未完成第二次战略调整之时，雅虎中国再次遇挫。今年8月初，微软、中国电信先后中止了与“阿里巴巴网络实名”(原3721网络实名)的合同。失去IE地址栏搜索这一垄断性资源的消息一经发布，即在渠道引起巨大震撼。失去了网络实名的雅虎中国，搜索业务遭受重创，尽管雅虎中国高管一再表示失去了网络实名，不会对雅虎中国的业务造成实质性影响，可事实并非如此。

　　刚刚失去了网络实名的雅虎中国，又遇奇虎360安全卫士的封杀，两虎争斗，在业内引起轩然大波。在与奇虎口水战的过程中，雅虎中国的发展缓慢，也成为对方诟病的焦点之一。经过一系列的波折，雅虎中国不得不再次考虑业务调整，于是才会出现雅虎中国的第三次战略调整。经历了三次战略转身的雅虎中国，最终又回到了原来的位置。

　　其实，雅虎中国的几次战略调整，并没有什么奇怪之处。频繁的战略调整，也是迫于业绩增长之需。拥有3721网络实名业务的雅虎中国，经历了易主之后，动荡不安，这直接决定了雅虎中国的业绩也会饱受波折。微软进军搜索，自然会放弃与雅虎中国在网络实名方面的合作，正是由于诸多的变数，雅虎中国为了业绩才会进行战略调整。况且，重回昔日的面貌对于雅虎中国来说，未必是一件坏事。

1