国际知名品牌的“李宇春”策略

　  据确切消息，国际知名品牌，世界办公领域的巨头惠普（HP）已与李宇春的经纪公司达成协议，李宇春即将成为HP耗材的代言人。这样的话，惠普将成为打印耗材领域的第一个使用“明星代言”进行宣传和塑造品牌形像的打印机耗材厂商，同时李宇春也将成为中国大陆第一个为耗材产品代言的明星。

　　在这个消息出来之后，又有业内人士表示诧异，以他们的眼光看来，作为一个代言人，李宇春的形象怎么样也都无法和HP的耗材形象扯在一起。在这之前也有所谓的“营销魔术师”发出所谓的营销预警，警告那些国内的中小型企业不要因为国际知名品牌纷纷找李宇春代言而贸然跟风，因为根据他玩弄的营销魔术，李宇春已经在他手里变成了“产品杀手”。具有讽刺意味的是，这次跟风的恰恰不是国内的中小型企业，而是位列世界500强企业前列的国际知名品牌惠普。那么为什么在现在这个时候，在全国各地各类选秀节目风起云涌、如火如荼，各种各样、大大小小的明星如雨后春笋般茁壮成长的今天，还有世界知名品牌如此青睐李宇春呢？

　　我相信很多人都会简单的归结于人气，人气是什么？简单的说就是有很多人喜欢，喜欢的人越多，人气自然越高。但是也有“营销魔术师”反对，说“每一个李宇春FANS周围都会围绕着成百个强烈抵触李宇春的人。”我暂且把世界知名品牌的资深营销人员抛在一边，相信一下这位所谓“营销魔术师”的话，这样说来人气应该就是和关注的人的多少成正比。那么这一个李宇春的FANS和他周围成百个强烈抵触李宇春的人到底在关注李宇春什么呢？100个人有100个说法，我管不了那么多，惠普也管不了那么多，上面简单的一张图就表示了他们关注的东西其实很简单，那就是“坚持真我！”可能会有成百个瞎了眼睛的还没有看到，但是惠普看到了。在现在这个伪善横行的社会要坚持真我并不简单，同样在假冒伪劣产品大行其道的世界，要坚持真品、支持真品同样不简单。这就是李宇春的形象和惠普的耗材产品的形象的契合点，也是惠普选择李宇春的重要理由之一。

　　坚持真我的李宇春是珍贵的，这一点不仅是惠普看到了，SWATCH也看到了。SWATCH集团中国区总裁陈素珍在被记者问到为什么看中李宇春的时候说到：“真！还不是率真，就是真———英语里的REAL或ORIGINAL。我们一接触就非常喜欢她的真。记得当时我问她，得第一的感觉怎样啊？她笑笑说：没有感觉！她的随性、快乐、独树一帜都不是塑造出来的。” 但是SWATCH看到的不仅仅是这些，他们更是看到了在真我的背后又有着极其丰富的内涵，其中有一条就是让SWATCH手表青睐有加的“正面的叛逆”，按照李宇春自己的解释，正面的叛逆就是与众不同，但积极向上。” 陈素珍女士的解释是：“它不是一般的叛逆，也不是标新立异。正面的叛逆，就是在社会规则以内的，以不伤害他人为前提的叛逆，不传统，不极端，它的核心是创造力。”SWATCH品牌正是看中了李宇春与品牌特质一脉相承的个性特点。她充满激情，富有时尚感，不循规蹈矩，她的身上所体现出的“正面的叛逆”精神，恰与SWATCH的个性以及希望阐释的精神完美契合。SWATCH在选择形象大使时一直非常慎重。SWATCH的消费者具有广泛的年龄层，从8岁到80岁。作为一名形象大使，很难代表8岁到80岁人群的特征。但根据SWATCH的调查，李宇春却出乎意料地拥有4岁到83岁玉米们的狂热支持。于是李宇春成为了SWATCH历史上首位中国地区形象大使，更是首位亚洲人的形象大使。

　　然而在真我的背后还不仅仅是这些，母亲节在上海SWATCH发布会的现场，李宇春充满娇羞和柔情的一声“妈！我想你了！”把中国传统意义上的对母亲对家庭的思念之情流露得相当真实自然，让在场的很多人为之动容。她充满阳光的灿烂微笑也一直温暖和感染了很多人。“让微笑传遍中国”，这份特质又一次让她成为了国际知名品牌佳洁士牙膏的宠儿。她在传递微笑的同时，她又把她所代言的酷白系列的清爽、清新、清纯、充满活力等产品特性和她本身所具备的同样的特质有机的结合在了一起，那一声“让我再刷会吧！”让很多人看到了她酷帅之外的童真和柔情。许许多多被她感动为她疯狂的妈妈级粉丝无疑将成为佳洁士牙膏最忠实的顾客。

　　还不止这些，在生活中的李宇春是内敛的，但是在舞台上的李宇春无疑是张扬的，她与众不同的嗓音和帅气十足的台风在举手投足之间，让无数亲临现场的观众为之疯狂。“要爽由自己”，那也是一种真我的风采。这不仅让可口可乐选择了李宇春，也让李宇春成为了目前两大世界知名可乐品牌的超豪华代言人中唯一一位中国大陆的艺人。

　　世界关注中国，同样也关注着李宇春，民族的就是世界的，个性的也就是大众的。当去年的某一天国人还在为一个“亚洲英雄”的虚衔喋喋不休的时候，有谁想到过李宇春今天已经成了众多国际知名品牌关注的对象？作为中国大陆第一个真正意义上的“平民偶像”，她不仅给大家带来了娱乐，她也在创造着财富，她也在传递着爱心。她是一个宝，请大家好好善待她！你如果看不到，也请你尊重她！

　　国际知名品牌究竟看中了李宇春什么？就是因为这个“杀手”不太冷，她的温柔一剑，直至人心！

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