搜狐网易6条网络广告涉嫌严重违法

　　网易首页广告链接竟涉嫌冒充军队机构

　　中国电子商务协会13日对外公布了一批网络违法医疗广告，其中包括搜狐、网易两大知名网站涉嫌严重违法的6条网络广告。

　　近来，经过国家相关部门不懈的治理整顿，药品、食品等非法广告已在报纸、电视上逐渐销声匿迹，然而一些网站仍在明目张胆地链接违法医疗广告。有关人士呼吁：应加强对网络广告的监管，切莫让网络成为违法广告的藏身之地。

　　在搜狐网健康频道，只要点击“高血脂、高血压新突破”、“气管炎、哮喘全新突破”、“我国治肿瘤获重大突破”、“中医特色疗法治肝病”等文字链接，就能进入打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站。而在网易的首页，居然出现了涉嫌冒充军队机构、虚构编造广告审查批号、兜售假药等严重违法行为的文字广告链接。

　　北京市广告监测中心近日公布的今年二季度广告监测报告也显示，个别知名网站链接违法广告的问题比较突出。在总计34条涉嫌违法的网络广告中，搜狐以24条高居被监测网站榜首。

　　据中国电子商务协会广告管理办公室法律顾问赵进杰介绍，搜狐、网易等网络文字链接的非法医疗广告，最大的问题是虚假和欺诈。往往一条广告就有多处涉嫌违法事实，或借用军队名义虚构医疗机构，或以专家、患者名义误导消费者，或使用绝对化用语、夸大药品疗效和治愈率，或邮购出售假药等。如标称在北京市延庆县专治高血脂、高血压的北京军区医学生理科学院，经延庆县卫生局医政科证实根本没有登记注册。

　　网络违法广告为何屡禁不止？赵进杰认为，原因之一是网络广告经营市场准入条件低。在传统广告管理中，从事广告业务必须通过广告业的资格认证，获得营业执照，否则无权经营广告业务。而网络则不同，几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经营组织或个人都可以从事广告业务。另一个原因是处罚力度不够。目前，我国没有针对网络广告管理的专门法律法规。对违法网络广告的查处，按照广告法的规定，只能对违法者最高处以5倍的罚款。而实际上，网络虚假广告产生的利润可能是5倍罚款的几十倍甚至更多，其造成的危害也远远不是区区5倍罚款所能抵消的。

　　此外，网络广告比较分散和隐蔽，客观上增加了监管难度。许多网络违法医药广告采取多重链接的形式，让政府监控手段难以顾及。特别是网上电子文档可以任意修改，不留痕迹，当事人完全可以对违法事实加以否认。

　　第九届中国国际电子商务大会组委会秘书长卢建新认为，要提高网络广告经营者准入门槛，网络广告经营者必须具备一定资质，并在指定的网站实行广告备案制度。要抓紧制定网络广告监管的有关法律法规，并依法加大对违法网络广告的查处力度。要加大对违法网络广告经营者的失信成本，并将其列入“黑名单”。

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