形象识别并不单指设计标志和漂亮的图片，而是指各种能使企业（或品牌)得到顾客注意和体验的方式进行战略性的管理。因此企业或品牌的脸是由内而发，所谓脸由心生也就是这个道理了。
无论是公司品牌还是产品品牌，发展到一定时期，都会出现形象需要再定位的问题，在笔者的上篇文章中，我们也谈到这样的问题，品牌需要再定位，不外乎以下几种情况：原有定位已不符合企业发展新态势；企业经营战略发生改变；顾客价值取向和消费者偏好发生变化；品牌的目标顾客出现转移；原有定位优势也不复存在，品牌战略调整往往是由内而发，作为品牌的外在表象部分，最重要的LOGO，这个时候就需要进行重新设计创作。在LOGO的创作中，我们通常采取强化性和革新性两种策略。
强化性策略
继承原有标识的一些重要元素，在标志原有基础上进行强化，赋予现代感与国际感，这样可以使原来形象资产不至流失，在稳定现有客户基础上吸引潜在消费者，统一形象形成品牌优势。缺点是，受制于原有的元素，当企业进入多元化产业时，品牌识别包容度较窄，在前瞻性上就差一些，这是一种谨慎性的策略。
革新性策略
根据企业和品牌的重新定位，进行再创作，重新设计的标志新颖、独特；令人耳目一新，快速塑造全新形象，对于公司当前的变革，新的理念文化诠释；新事业领域扩张，社会效应等都将有所助益。缺点是，新的形象产生，意味着原形象资产可能会造成流失，以及目前客户及当前环境对新标志的接受度尚存在一定的风险。这是一种大胆革新的策略，此策略的运用要有严密的新形象市场推广计划做后盾。
最后，我们都要记住，即使是最好的企业识别，也算不上品牌，除非其已经有了细致明确的定义，并且在整个机构中得到了周密的实施。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，晓理，现任彼肯(北京)国际企划有限公司首席企划师，专注于品牌规划、品牌管理和整合营销创新研究，先后任职于艾肯品牌顾问、始创国际、风弛传媒、奥美公关等外资广告、公关公司高级职业经理，服务过多个外资企业品牌和中国自主创新品牌。
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