陈吕荣，友谊铸就品牌成长

　　友谊从握手开始，友谊是和谐的基石。在第四届APEC中小企业对话世界500强财富论坛上，江苏友谊手套服饰有限公司董事长陈吕荣道出了他的铮铮心声。

　　2006年5月18日，在青岛香格里拉饭店APEC中小企业对话世界500强财富论坛上，江苏友谊手套服饰有限公司董事长陈吕荣作为特邀贵宾也走进了人们的视线。正是依靠友谊这个最大的财富，在2005年至2006年间的各种颁奖典礼或企业或品牌评选名单中，江苏友谊手套服饰有限公司董事长陈吕荣的名字频频出现：中国优秀爱国杰出人士、中华爱国之星、爱心企业家、中国公益之星……殊荣接踵而至。

　　从1992年江苏省扬中市友谊针织手套厂成立伊始，陈吕荣不断升华他的友谊梦想。在公司成立14年里，他开始有目的地走向全国乃至世界。通过和各国友人的交流，在吸收友谊广泛的养分时，也释放着友谊美丽的色彩。在陈吕荣看来，友谊之手无时无刻不在以其特有的方式向人们传达着一种信息，那就是，友谊同样可以让来自五洲四海的心灵交融。随着采访的逐渐深入，陈吕荣和江苏友谊手套服饰有限公司的点点滴滴也逐渐丰富起来。一幅幅与友谊相关的图景也深深地融入印象之中。不管什么人，只要与陈吕荣坐在一起，他就会讲他的友谊理念，讲他的友仪手套服饰，讲他的爱国情怀，他总是试图让每一个与他接近的人能像他那样，把友谊视作自己的生命。

　　或许正像陈吕荣给自己感悟的那样：财富不是永久的朋友，友谊才是最大的财富。这正是他所带领的江苏友谊手套服饰有限公司在多方面都脱颖而出的精髓所在。

　　前行中的转向尝试
　　
　　1992年，陈吕荣的“人生理想”拐了个弯，在此之前，他在一家效益颇好的机关工作，工作轻松，是同行人羡慕的“白领阶层”。在邓小平南巡讲话后不久，陈吕荣毅然选择了下海创办实业。

　　如何找准进入市场的定位？很多人起步时都有着和陈吕荣同样的境遇，这样的人生经历也是每个入行人必须交的第一笔学费，带着对未来的无限憧憬，陈吕荣开始努力地去尝试去拼搏。

　　一次偶然的机会，去北京出差的陈吕荣在天安门广场，看到站岗值勤的警卫战士带的手套粗疏、毛糙，他心想：天安门是祖国的心脏，备受世界瞩目，警卫战士在这特殊的岗位执行特殊的任务，每一个细节都代表着祖国形象，应让每位战士佩戴上品质精、档次高的手套，以展现“文明之师、威武之师”的形象。刹那间，他萌发了一个想法：创办一家手套服饰专业制造公司，让国旗护卫队战士们戴上象征友谊与和平的友谊牌手套，向国人及世界展示中华民族最美好的形象。就这样，陈吕荣怀抱着一个简单而伟大的信念走上了产业报国之路。

　　回到江苏扬中后，陈吕荣带领9名下岗工人，靠借来的五万元起家，满怀激情全身心地投入到创业中。在他看来，无数人通过自己的双手改变了自己的命运，那么，他自己同样可以在喧嚣的都市中找到了自己的位置——那就是自己的品牌 “友仪”。
　　
　　1994年春，陈吕荣带着两百多套绣有专门为国旗护卫队设计的“友仪”徽标——既似和平鸽又似手捧心、代表和平友谊内涵的高级手套来到天安门国旗护卫队。战士们说，在戴上友谊手套敬礼时，在余光看到这一标志的一刹那，感到的是一种责任和动力。从1994年开始，江苏友谊手套服饰有限公司免费为国旗护卫队提供“友仪”手套直到今天。从此，陈吕荣与国旗护卫队结下了浓厚的友谊。

　　那一次的经历，用陈吕荣的话来说是“实现了一次重要的突破。”

　　1999年12月20日，当中国人民解放军陆、海、空三军仪仗队佩戴着由陈吕荣赠送的“友仪”牌手套，将五星红旗在澳门上空冉冉升起，现场见证了这一历史性时刻的陈吕荣无比骄傲和自豪。在陈吕荣的心里，他的友谊事业也见证了这段让历史永远铭记的时刻。澳门回归交接仪式后，葡萄牙三军仪仗队执行长官对我军所佩戴的“友仪”牌高级手套赞赏有嘉，并索要留念。中国人民解放军陆、海、空三军仪仗队执行队长李本涛感慨地说：“用中国手套精品，壮三军仪仗军威”。时任中国人民解放军陆、海、空三军仪仗队大队长程志强挥毫泼墨，向友谊手套服饰公司赠送了“友谊系军魂，形象壮国威”的锦旗，并授权“友仪”牌高级礼仪手套为中国人民解放军三军仪仗队唯一指定的专用礼仪手套。

　　对于陈吕荣写出的友谊大手笔，许多媒体给予了不同程度的赞誉。而陈吕荣却冷静地表示，通过“友仪”品牌潜移默化地影响，他诚愿世界变的更加美好，实现自己最大价值。

　　打造友谊体验圈
　　
　　陈吕荣深知，一个企业产业做得再大，没有民族精神文化底蕴做支撑，一转眼就可能被人遗忘。用心交友、牵手友谊并建立长久的真挚友谊，则是构建社会主义和谐社会最重要的基石。

　　2004年7月28日，国旗护卫队为表达对陈吕荣十年如一日默默无闻奉献精神的敬意，特地将“七月一日”党的生日这天在天安门广场升用过的一面五星红旗赠送给他珍藏留念，并举行了隆重的赠旗活动。在那一刻，陈吕荣激动地流泪了。

　　2004年10月1日，祖国母亲55岁华诞，也正好是陈吕荣40岁生日，天安门国旗护卫队为表达对陈吕荣高尚爱国情操的感激之情，特地邀请他全家前往天安门广场观看国庆节升国旗仪式。国旗护卫队官兵这种千金难换的深情厚意使陈吕荣更加坚定了“胸怀祖国，实现人生价值；放眼世界，开创友谊伟业”的信念。

　　2004年11月，陈吕荣应邀出席天安门国旗护卫队在为转退军人举行的“升好祖国第一旗，站好最后一班岗”的纪念活动，特意为他们制作了绣有“升好祖国第一旗，凝聚亿万爱国心”的专用高级白手套、黑手套和高级防护白绒手套并亲自签名赠送给转退队员留念，并勉励他们走向社会后一定要黑白分明、明辨是非、保持本色、再立新功。

　　2005年5月13日，在外交部和前外交官联谊主办的“第四届外交官之春暨中外经贸合作论坛”上，“友仪”牌高级手套被选作国礼，赠送给了一百多个国家的驻华外交大使、参赞和武官，为和平友谊架起了一座金桥。外交部长李肇星欣然为“友仪”牌手套服饰题词：“友谊无价，和平可贵”。商务部薄熙来部长深情寄语“友仪品牌无价”并祝福友谊明天。

　　2006年除夕，国旗护卫队官兵通过电话满怀深情地向陈吕荣及全家拜年，表达他们多年来对陈吕荣及友谊公司的深情厚谊。他们在电话里对陈吕荣说，我们国旗护卫队官兵特别喜爱友谊手套，因为友谊之手可以心灵交汇。我们已深深的感悟到中华民族是热爱和平、向往和平的国家。和平来自友谊，每当我们戴上友谊手套升降国旗的时候就感觉到有一种无形的力量在支撑着我们、使我们感到友谊之美好、责任之重大、和平之重要。愿全世界人民牵起友谊之手、拥抱和谐。他们一定升好祖国第一旗，站好神圣第一岗。

　　几年间，天安门国旗护卫队、解放军三军仪仗队、驻港澳部队、驻华使领事馆卫队，世界第二十一届大学生运动会、全国九运会、第十二届残奥会，上海APEC会议等都留下了“友仪”光辉形象。而情系祖国、无私奉献、追求卓越的理念与实践，也使“友仪”成为寓爱国情怀、世界和平、社会和谐为一体的真正意义上的中华乃至世界手套业第一品牌。

　　陈吕荣告诉《今日财富》，成功并不要求每个人都去刻意重复别人的成功之路，或者用别人的标准来评价和衡量自己，只要重视诚信的价值观，拥有完整、均衡的人生态度，善于用智慧选择最佳的解决方案，并能不断地追寻自己的理想和目标、不断地学习和实践，妥善地处理好身边人际和沟通问题……如果从这些方面严格要求自己，让自己的每一天都能有新的收获和新的提高，那么，无论是否取得了预期的效果，这种努力本身就是最可嘉许的成功了。所以说：“做最好的自己”是通向成功的必然途径。

　　品牌创新重在执行
　　
　　如果说性格决定命运，那么一个公司的命运很大程度源自品牌的诚信及延伸。

　　几年间，“友仪”品牌荣获镇江市知名商标，江苏省著名商标，江苏省名优产品，中国优质名优品牌，国家标准合格单位质量放心品牌等荣誉称号。在陈吕荣的心里，让“友仪”走向世界，让世界充满友谊，已成他和企业信念的基石。

　　2005年，细心的陈吕荣在友谊公司提出了“坚持以科技创新为主动力，牢固树立科学发展观，积极参与构建和谐社会的伟大事业”的经营管理思路。在陈吕荣的眼里，一个企业家不但要在商业上取得成功，更要在做人上获得成功，企业家更应该主动关注社会，更好地运用财富。几年间，江苏友谊手套服饰有限公司先后荣获：爱国报国全国先进模范单位、热心外交企业、爱国华商企业、爱心企业、中国公益之星企业、全面质量管理达标企业、江苏省市场信誉好暨公众满意品牌企业、重合同守信用企业、市文明建设先进单位等光荣称号。而这即是陈吕荣让友谊走向世界，让世界了解“友仪”结出的硕果。

　　在第二届中国财富论坛上，友谊牌手套、友仪牌服饰荣获“2006中国最具影响力的财富品牌”。陈吕荣告诉《今日财富》，作为从手套起家，到服饰发展，是想让友谊无处不在，他诚愿人人都穿戴友仪服饰，建立真挚友谊, 讲友谊话、办友谊事、走友谊路、当友谊人。和谐相处, 让世界变的更美好, 实现自己最大价值。

　　在第四届APEC中小企业对话世界500强财富论坛期间，陈吕荣在发言中说，建立一个声誉卓著的品牌是企业在这个竞争激烈的社会中生存下来的必要条件，企业信用也是一种生产力。2006年，他要把品牌的优势融入到公司的发展之中：一是将“友仪”牌手套赠送给世界各国仪仗队；二是将“友仪”牌领带赠送给世界各国首脑；三是尽快将友谊大厦建成，让其尽早成为爱国主义教育基地；四是力争让友谊手套服饰成为2008年北京奥运会指定产品，将友谊的种子播撒到世界的每一个角落。

　　论坛期间，国家发改委副主任欧新黔、APEC轮值国主席阮玉福、青岛市市长夏耕等与会领导对“友谊、友仪”自主品牌很感兴趣，尤其对“友仪”这个丰富内涵的创新品牌大加赞赏，与会领导希望友谊公司再接再厉，争创世界友谊品牌，跻身世界500强。在与参会的世界500强对话交流中，香港特别行政区投资推广署署长卢维思在肯定友谊手套服饰有限公司自主品牌价值时，也表示要通过提供融资等服务方式来与友谊公司加强合作。台湾中华中小企业经贸促进会理事长林秀珍也希望友谊手套服饰有限公司利用他们的平台，将友谊和平精神更好的传遍世界。

　　陈吕荣告诉《今日财富》，努力无止境。生活与事业的成功，是一种让自己更自然，更自在的境界。人生的目标有大有小，无论开小铺子还是做大企业，能够驾驭自己的理想，自然自在就好。

十年后的今天，发展更需要友谊。面对二次创业，重新定位，坚定信念，高起点，高标准来打造中国未来的一流品牌——友仪。近来，他成功在香港成立友谊国际集团有限公司，以实现全球战略，市场战略，把友谊的种子撒向世界每一个角落。让人人都穿戴友仪服饰，不仅是体现好的服饰、仪表，更要展现一种精神，而且让人们都要为社会和人类多作贡献。

　　　　最后，陈吕荣笑着说他不在意人们对他的评价，而在意他的友谊事业，其实，他最在意的还是他的“友仪”服饰的文化内涵。他什么都能舍得，唯有友谊是他心中永远难舍的情结。

1