注册“深圳服装”品牌提升整体形象

　　在深圳的产业体系中，包括服装在内的传统产业也许不像高科技产业那样耀眼，但市贸工局技术发展处处长许建国在接受采访时谈到，政府对服装这类优势传统产业也是高看一眼的。

    许建国表示，要提升深圳的服装品牌，政府要做的主要是引导，包括以财政贴息的方式，鼓励服装等优势传统产业改造、提升；建立行业技术服务机构，为企业提供技术服务、企业诊断、培训等；同时，他们还计划根据市政府建设创新型城市的战略目标，在优势传统产业中评定创新型企业，当然，创新的内容不一样，像服装在设计上就存在创新。通过这种活动，强调一个理念：高新技术企业存在创新，同样的，传统产业中也存在创新，都应该得到支持。

    此外，许建国透露，目前政府正在酝酿筹划，能不能注册“深圳服装”区域性品牌，来提升深圳服装的整体形象。他称，打造国际品牌面临的第一道门槛就是经济规模。一般来说，国际品牌的销量约在800亿元人民币，若单靠一家企业来实现并不现实。在深圳服装这个产业集群区域内，小而散的现象较为普遍，单个企业进行品牌运营很难。

    现在，深圳服装已有一定的品牌集聚度，若将产业集群内的企业统一成一个“品牌”，如注册统一的“深圳服装”商标，在知名度方面就会大大缩小与国际品牌的差距。而随着区域品牌统一标准的规范，区域内相关企业的产品素质和品牌形象价值也可以从中受益，不仅能够拓宽市场需求，更能够树立消费者信心、增强产品竞争力。最终借助区域集体品牌的整合效应，获得集群外的企业所没有的规模经济和品牌影响力。同时，深圳服装企业要使用这个商标就要有条件，同时有责任和义务，比如保证不侵犯别人知识产权，如果出现问题就接受处罚，甚至解除授权。在“深圳服装”大品牌下，各个企业形成自有品牌，而单个企业的壮大，又进一步增加了区域统一品牌的含金量。

    显然，选择以区域品牌名义注册商标，对于目标高远、要跻身国际一流品牌行列的深圳服装业而言是一条捷径。 

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