香港奥妮欲激活老品牌,欲邀周润发代言
[ 中国时尚品牌网 更新时间:2006/8/2
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热 ★★★
尽管与广州立白的关于“奥妮”商标的纠纷尚未了结,“奥妮”商标究竟花落谁家也未知,香港奥妮依然打出了全面复兴奥妮的旗号。香港奥妮除了欲邀周润发代言之外,在产品的结构调整、更新换代方面都有新的动作,而其中最重要的依然还是重庆奥妮多年前的“植物”招牌。
重庆奥妮有三大系列商标:“奥妮”、“西亚斯”和“百年润发”。香港奥妮对本报表示,自己作为“奥妮商标的目前使用者和‘血缘’传承者”,目前正在采取种种措施重振奥妮市场雄风。奥妮集团(香港)有限公司发言人销售总监胡云称之为“激活休克龙”之举。
业内人士指出,香港奥妮目前的振兴策略如请周润发代言产品、植物口号等措施表明,香港奥妮一定程度上依然深深沉浸在奥妮前些年的辉煌之中,其号称的三大王牌还是通过唤起人们记忆的方式来重征日化市场。据悉,周润发演绎的100年润发的广告片、1998年西亚斯品牌去恒河流域寻找印度小姐屡次折桂“世界小姐”的秘密、开创“植物一派”的奥妮,被香港奥妮视为三张王牌。
对此,上海迈迪咨询的资深营销专家汪德宏表示,重庆奥妮当年的众多营销广告的确是给众多消费者留下了深刻印象,不过,“不一定非要请当年的影星重新代言,当年的记忆已经留在人们的印象里,品牌定位可以延续,但传播手段可以改变,应该更加多样化。” 1
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