小家电将迎来“技术洗牌”大运动

　　市场本就杂乱无章，新军又纷纷匆忙上阵

　　与国内大家电市场海尔、长虹等巨头称霸的局面有所不同，小家电行业由于门槛较低，一直处于较为杂乱无章的状态，尽管也有一些知名品牌如伊莱克斯、老板、方太等，但据国家统计局最新一期厨电排名，前5位品牌所占市场的总份额还不到30％。在“2005厨卫产品流行趋势论坛”上，中国五金制品协会、国务院发展研究中心市场经济研究所、中国家用电器研究院等诸多部门一致认为，2005年，我国厨电市场将迎来一场大规模的技术洗牌运动。

　　市场本就繁乱 新军纷纷杀进

　　厨电行业一直是杂牌林立，以抽油烟机为例，现存品牌就有220多家，由于还有众多无品牌的所谓作坊工厂，实际数量远不止于此。

　　厨电产品的特殊性决定了其必须具备必要的技术保证，但由于市场杂乱，危险事件时有发生。2004年8月，西安高新区一住户刚买不久的消毒柜在使用过程中发生爆炸，消毒柜标明的品牌是普田牌，生产地在广东，而真正的“普田”厨卫产品是浙江生产的；飞利浦公司从来没有生产过浴霸产品，但市场上标有飞利浦商标的浴霸却在大卖特卖。

　　“主要原因是这个行业的进入门槛较低，整体技术水平也较低，ＯＥＭ泛滥，就连区域性代理商也加入到生产中来，品牌分散，集中度低，市场非常无序。”普田电器公司副总经理蔡瑞健接受记者采访时表示。

　　据了解，小家电作为家电行业后发展时期的一个战略高地，已经进入包括家电制造商和销售渠道商在内的各路大军的战略视野。大家电企业在无法解脱行业变革带来的困局时，不约而同地选择了在小家电领域突围。其中厨卫市场首当其冲。

　　目前，由于小家电领域相对丰厚的利润空间，吸引这些“新军”们纷纷迫不及待地杀奔进来。家电巨头ＴＣＬ的家庭电器有限公司已在广东南海注册成立，并对外宣称：“2至3年内主要小家电产品要进入行业前3名，2006年销售收入计划突破10亿元”。

　　此前，美的电器发布公告称，通过了广东美的厨具公司收购佛山市金科部分资产的关联交易。

　　科龙公司日前也宣布，3年内，位于顺德和珠海、扬州等地的已建和在建的小家电生产基地年产值将逐步达到100亿元。

　　创维集团宣布2005年全面进军小家电市场。

　　面对这本就十分繁乱、浮躁的市场，加上这些兴冲冲的后备军匆忙上阵，业内人士不无忧虑，这场表面繁华的背后，深藏着巨大的隐忧，行业特性与渠道运作的本质性不同，匆忙上阵很难保证大家电企业能突围成功。每个市场都有自己的承受力，到市场不能再承受之时，就必须来一场轰轰烈烈洗牌运动了。

　　变革将以技术为先导

　　在“2005厨卫产品流行趋势论坛”上，众多专家认为，从2005年开始的今后至少两三年，将是厨卫行业的洗牌年。理由是：其一，市场容量已趋饱和，必须优胜劣汰；其二，原有一些厨卫品牌之前拼命做市场、做营销，技术研发跟不上，到了该转型的时候。

　　洗牌，在国内家电企业发展历程中意味着以丧失技术为代价，以低质换取低价的价格战，这在彩电、空调、冰箱、洗衣机等历次的市场搏杀中一一应验。那么，厨卫有没有第二条路？

　　蔡瑞健认为，只有技术才能引领革命。他说：“外界对厨卫行业有许多误解，厨卫业就是等同于低门槛，这是不正确的。”日前，以严谨、技术出众的德国西门子公司在考察多家国内厨卫生产企业后与浙江普田电器达成建立战略合作伙伴关系协议，标志着中国厨卫业拉开了以技术为先导的产业洗牌的大幕。

　　如有些品牌前期专攻营销，占有一定的市场份额后，研发跟不上，产品也跟不上，只靠ＯＥＭ又不能保证工艺和质量，就要被拖后腿。这一现象是由于国内厨卫市场需求过于庞大造成的，目前的情况很像几年前的中国空调市场，市场需求大，所以厂商都只关注利润而忽视可持续发展战略，导致市场出现生产规模大而技术研发实力弱的畸形结构。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波在论坛上展望我国小家电市场时表示，小家电正在以每年8％—14％增长速度发展，预计2005年全年的市场销售将超过650亿元人民币，到2007年市场销售将达到800亿元人民币。市场空间无疑非常巨大，惟有打破目前的杂乱格局，行业才会更具竞争力，才能在巨大的市场里赢得更广阔的发展空间。

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