叶茂中：发男色经济的财

男色在审美多元化的时代只要善加利用，就能转化为无限商机。企业想借渡男色经济这艘营销快艇，首先要从消费者、产品、代言人三个方面进行全面考量。

男色 掏空两类人的腰包

男色经济这个营销手段，可以同时拥有男人和女人两种立场。对于女性市场，男色不光是对小女生有作用，对结婚五年到十年的女性更有吸引力。因为“七年之痒”的婚姻生活正在开始变得枯燥，这时候就需要一些不那么坚硬的男人来让这些家庭主妇们产生幻想。阳刚的男人往往激发异性的小女人心态，而漂亮哪怕有点奶油的男人，激发的则是女人一种母性的爱。如果你不认为变态的话，女人有时候也会喜欢像小猫一样的男人。“消费男色”会给她们带来异样的满足和慰藉。

至于男人，特别是有一定经济能力而又对前卫状态有向往之心的男人，在太过现实的生活之余，常常需要摆脱现实而进入一种非现实的享受状态。他们的文化水平和对刺激的需求足以让他们对穿上高跟鞋的张国荣不反感，甚至接受。

这两个人群手中的钞票，足以支撑起一个令商家心颤涎垂的庞大市场。

男色让女人甜蜜沉沦

男色的流行是女性消费群体崛起的标志。过去讲男人爱花瓶，其实女人也一样爱花瓶。为什么贝克汉姆一上场，全世界的妇女都爱上了看足球，没别的，小贝实在是太养眼了，看一眼爽两眼。

四十岁的张朝阳最近也以大无畏的勇气勉为其难地男色了一把，拍了一组半裸照来推广他的搜狐。他认为：“存在决定需求。现在的女人已经和过去不一样了，她们有充盈的消费能力，大到房产、汽车，小到洗发水、快餐面，所有的销售商都把女人当作他们的救星，一个女性消费时代已经来临。面对女人的消费目光，谁不想吸引她们的目光？而花样美男无疑是非常具有杀伤力的。”

男色 击中高档消费品

男色经济并非对所有的产品都合适。一般来说，男色代言适用于享受类产品，而不宜作为实用类产品的推广手段。

以男性消费者而言，男性用的香水、化妆品选用男色代言自然是上上之选。名贵的酒、家具、高端的手机也可入选适用名单，因为男色所攻击的，乃是人心中最柔软的部分，而这些消费品，都属于生活必须以外的“淫欲”。此外，对品牌，特别是对那种需要附带某种特定信息的品牌，男色也是一个非常管用的手段。

男色代言 情色和色情

对于男色代言人是标准的形容词是“漂亮”而不是“英俊”。英俊不一定能够构成男色。陈道明和张丰毅都太过阳刚，他们都只是男性代言人而非男色代言人。

在男色的定义里面，漂亮的长相是一个基础，阳光、青春、性感、奶油都是普遍有的特征，而中性则是其中一个很关键词。在叶茂中这厮的字典里，男色就是60%的男人糅合了40%的女人。这是一个非常危险的界限。

面对着这些未经琢磨的元素，对营销人来说，最难把握的是一个度的问题。一不小心，就会让情色成为色情，让中性成为变态。现代人已经可以接受情色，但依然鄙视色情；中性会让小众觉得新鲜，但变态却会引起大众的恶心。所以在中国用男色经济这个手段非常需要胆量。因为界定很困难，“出轨”很容易。放眼看去，韩国的裴勇俊，日本的木村拓哉，台湾的F4，香港的吴彦祖、古天乐，内地的胡兵、陆毅，都可以作为男色代言人的候选。不过，他们都还稍嫌稚嫩。男色的最高境界，是梁朝伟的眼神，张国荣的气质。两者都是在男性的躯壳中蕴涵着若干阴柔之气。男色代言人的眼神之中所应该流露的，是忧郁而不是学识，是伤感而不是思想，是感性而不是理性。无论是伟仔的电眼还是哥哥的妩媚，对男人女人都同样具有强大的杀伤力。

人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段。在这个审美情趣急剧变化的时代，太坚强或太柔弱的人都可能会丧失市场。男色经济应运而生，营销人是不是也该像叶茂中这厮一样抽空琢磨琢磨了吧。

1