品牌史话：哥伦比亚

格特鲁德·博伊尔

    1938年，Columbia品牌创立于美国俄勒冈州波特兰市，最初它只是生产雨衣的一个家庭式作坊。之所以叫Columbia，是因为当地有一条同名的河。

    1970年代以前，Columbia产品并无太大的声色。1970年，公司董事长尼尔·博伊尔突然去世，原本呆在家中的他的妻子格特鲁德·博伊尔被推上公司管理的前台。人们想不到的是，这位家庭主妇干劲十足，数年之内就让公司起死回生。1984年，格特鲁德·博伊尔以老板身份亲自代言公司产品，担任了一系列电视广告主角，并以幽默、强悍的表现，出色地诠释了Columbia产品的高品质。在美国人心目中，格特鲁德·博伊尔成了“哥伦比亚坚毅母亲”。

    Columbia品牌一向重视实用技术的开发。1982年，它制作出内里可拆式多功能外套，引起业界轰动。1985年，它隆重推出的Bugaboo Parka三合一多功能外套，第一年即创下100万件的销售奇迹。此后，几乎所有户外品牌都采用了这一实用的设计理念。1989年，Columbia终于成为领导全美的第一户外品牌。

    1991年，经过不断地研究创新，Columbia研发出全天候户外专利布料Omni-Tech。这种布料具有防水、防风、透气功能，表面的防水涂层使雨水无法渗入，底层的透气膜则帮助人体排出体汗。据称，即便洗上20次，这种布料仍能保持80%的防水效果。

    1997年Columbia又独家研发并推出专利速干布料Omni-dry。这款布料不但可以迅速将水分吸收，而且能有效将水分挥发。它的吸水性能是一般棉布的三倍，挥发速度是一般棉布的两倍，穿着者适于参加各种户外活动。

    这一系列技术材料的开发，帮助户外运动者不受任何天气影响，从而使Columbia成为真正受到户外运动发烧友推崇的品牌。1998年Columbia成功在美国纳斯达克上市，进一步巩固了其在户外服饰制造业的领先地位。

    今天，Columbia已是全球最大户外服装品牌之一，它的产品已经从最初的雨具、雨衣，扩大到各种类型的户外衣物及配饰，包括T恤、衬衫、风衣、功能裤、背包、运动鞋及滑雪服等。它的产品具有卓越的品质，适合于各种户外活动，如登山、滑雪、远足、自行车越野等。世界知名的野外冒险比赛“Eco挑战赛”，参加者要在人迹罕至的地方比试攀雪山、越野跑、划艇及爬山、自行车等。从1995年至今，Columbia一直是这项比赛的指定服装。

    Columbia的年销售额在2004年突破10亿美元。2005年，Columbia董事会主席及品牌代言人格特鲁德·博伊尔女士到访香港及上海，宣布将大力开拓香港及中国内地市场。

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