中国搜索市场格斗刺刀见红，竞争格局未确定

　　不知能否找到合适的人选，但可以肯定的是微软决不会善罢甘休。近日，一则关于Google中国竞争主管的招聘广告悄然出现在微软的英文网站上，微软开始公开招纳能“干掉”Google的能人异士。而这个在大公司很难见到的如此具有针对性的专门职位也显示出微软已经对对手持续不断的小动作恼火至极。

　　微软情急还击

　　“招聘Google竞争主管已经成为一个微软反击的信号。”来自知情人士的消息，其实微软在4月份就已经开始谋划这个职位，而微软内部对这个全新设置职位更是寄予厚望并给予极大的权利：Google竞争主管将直接参与微软全球Google竞争管理策略的开发和制订，特别是开发与执行地方上关于业务和人事方面与Google短期和长期的竞争计划，同时有责任向公司的Google竞争团队和高层管理人员提交关于Google发展和动作的研究报告，以提高公司高层对与Google竞争的把握。而微软高层也必须保证对项目执行及必要资源的持续支持，包括财力和人力支持。

　　这是微软第一次设置如此有针对性的职位。“Google已使微软不堪其扰。”IT评论家方兴东说。在与Google的战事中，微软遭遇到了前所未有的“骚扰”，Google的小动作使微软数十名中高层管理和技术人员跳槽Google，中国人熟悉的李开复只是其中一个例子。

　　2004年11月，Google在距离微软总部不足5英里的地方建了一个办公地点。据称，在该办公楼开张的时候，挤满了很多试图在Google谋职的微软员工。是月，当微软高级工程师马克向微软CEO鲍尔默递交辞职时，脾气暴躁的鲍尔默勃然大怒，抄起一把椅子，隔着办公桌向其砸去。

　　今年6月29日，微软又一名重要高层离职，在微软任职15年的开发者和平台推广部总经理维克·刚铎离开微软，在进行为期一年的慈善活动以躲避与微软签署的一年行业禁入期合同后，他将正式加盟Google。

　　7月6日，微软人事部门指责Google的招聘人员不法潜入到微软总部，游说微软雇员加盟Google。

　　虽然微软采取了各种措施，但还是没有抵抗住微软人员向Google的外流，反而更加积深了双方的怨恨。

　　为了抵制Google，微软坚持在桌面软件上实施小动作。5月6日，Google向美国司法部及欧盟委员会抗议：“IE7默认是MSN搜索，对Google不公平。”而微软创始人比尔·盖茨则表示以摧毁Netscape的方式摧毁Google是最好的办法。

　　小动作与大图谋

　　但这样的小动作对抗并不仅仅发生在微软和Google之间。

　　7月16日，百度也开始对“小动作”表示出了愤怒，百度副总裁梁冬在给媒体发出的声明中称，一周前被媒体大幅报道的百度裁员事件有幕后黑手：“百度撤企业软件事业部后，搜狐利用其影响力大肆征集被裁员工博客文章，事实上至今却没有一位百度离职员工就此发表任何博客，但在搜狐网上依然有匿名博客文章，自称百度被裁员工。”搜狐予以否认，并指责百度诽谤和借事恶意炒作，并要求百度公开道歉。

　　而此前一则关于Google将斥资收购国内搜索厂商中搜和奇虎的传闻也更是小动作使然，对于传闻除了中搜含糊其辞以外，Google和奇虎都坚决否认。事后有人报料说这其实是中搜为提高自己的知名度而操作的一次媒体炒作。在此之前，每年都会有传闻称有不同网络公司要收购中搜，2004年是新浪、2005年是搜狐。

　　“在国内搜索行业比较经典的小动作产生于百度。”智邦咨询分析师王惠舜说，2005年中百度制作了一个《唐伯虎篇》的网络小电影，这是一部由唐伯虎代言、让老外吐血的网络小电影式广告片，尽管没有直接出现对手的名字，但所有观看者都会立即认为此片是在打击Google，得出结论“百度更懂中文”。百度没有花费一分钱传播费用，到2005年12月，已经有2000万网络用户观看并传播了此小电影，中国营销传播网称其为“中国第一条通过赤裸裸打击对手并为自己叫好的广告片”。另据上海艾瑞市场咨询6月份发布的数据显示，2006年第一季度百度的市场份额为43.9%，比去年同期提高6.5个百分点。

　　王惠舜认为，之所以小动作在搜索行业频繁和热闹，主要原因是在目前整个搜索行业的竞争格局还没有最后确定，没有哪一家占有绝对的市场地位，大家都有空间向上走，而这也正是互联网活力所在。

1